七月 22nd, 2020

创建网站从来没有比现在更容易,但设计能吸引访客的网站仍然涉及一些挑战。

网站应该不仅仅是静态的在线销售手册。它应该是一个动态的,统一所有其他销售和营销平台的中心枢纽。希望它简洁,易于导航且易于浏览。为了创建这样的网站,需要关注神秘而虚幻的因素,即用户体验(UX)。下面一起和hostease美国主机小编看看相关的介绍吧。

什么是用户体验?

用户体验是访问者在使用网站或产品时获得的价值。谷歌算法对网站的评估和排名更多的是基于其内容的质量,而不是几乎任何其他指标。分析的定义在他们那边,不仅要考虑每个网站产生的网络流量,还要考虑访客的停留时间和他们的行为。

UI,或者说用户界面,指的是用户如何浏览和与网站互动,UX指的是网站的设计及其如何吸引访客,并让他们愿意继续回来。

一个好的思考方式是,UI让体验变得高效,UX让体验变得愉快。

用户体验的重要性

用户体验就是一切。Salesforce/Pardot的一项调查发现,在参与调查的400名消费者中,97%的受访者表示,内容质量对公司的信任度几乎高于其他任何因素。

在同一调查中,64%的受访者表示,内容的有用性和真实性是决定他们是否忠诚于特定品牌的主要因素。

客户期待相关领域的权威,反应迅速且易于联系,并且产品或服务能满足他们的需求。为了满足他们的需求,需要提供相关、信息量大、及时且常青的内容。

必备的网页元素

网站看起来应该很美,而不是杂乱无章或充满噱头。它应该提供有价值的内容,信息量大,而且易于浏览。

搜索引擎排名的计算,部分基于网站是否有相关关键词或关键词短语的正确组合和密度。如果网站易于阅读和导航,并且提供新鲜、高质量的内容同时没有语法错误和拼写错误,就会得到加分。

注重相关性对创建高质量的内容至关重要。无论网站的目的是什么,它都应该执行三个基本功能:

  • 解决特定的问题或需求
  • 提供解决方案
  • 提供可操作的方法来获得解决方案

一旦有了这些元素,就应该以可扫描的方式来传达它们。记住,只有大约三秒钟的时间来吸引和保持访问者的注意力。

内容应该以易读的块状呈现,并有足够的空白空间、标题和要点。每一句话都应该为读者提供价值。

不要忘记,大多数访客通过移动设备访问网站,所以内容应该针对所有平台进行优化。

主页:如何给人留下深刻的第一印象

主页通常是人们登陆的第一页,它为整个用户体验奠定了基调。

主页的目的是提供概述,告诉访问者是谁并提供了什么,而不必太详细。在”关于我们”页面和描述产品和服务的页面上,有足够的空间来描述细节。

基本上,为鼓励访客进一步探索网站,要解决五个要点。让访问者知道:

  • 是谁
  • 做什么
  • 网站提供哪些信息
  • 是什么让(或产品或服务)与众不同?
  • 他们需要做什么才能获得产品或服务?

主页应该可以通过嵌入式链接从所有的社交媒体和数字营销平台访问。该页面应该包括一些指向网站内相关页面的内部链接。

例如,如果提到某种服务,需将适当的文本链接到该服务的页面。CTA应该在主页底部,并且包含在每个页面上。稍后再详谈!

主页处理完最初的介绍后,是时候给访问者一个机会来深入了解自己是谁。最好的地方是”关于我们”页面。

“关于我们”页面:小小的自我宣传就能走得更远

“关于我们”页面是展示企业背后的人的机会。无论提供什么类型的产品或服务,潜在客户都会感觉更好,因为他们知道正在与真实的人打交道,而不是机器人。

这有助于建立一种纽带,使自己和公司更容易接近。在这个以技术为导向的信息时代,个性化意义重大。

创建引人注目的”关于我们”页面的一个技巧是知道要创建多少内容。要讲述足够多的关于自己的信息,以激发人们的兴趣,但应该避免详细介绍。也就是说,要根据客户来定制信息。如果目标受众是家庭或父母,那么,无论如何都要提到孩子。

在大多数情况下,”关于我们”页面最好忠于业务。

提供服务的专业人士应该包括有关其教育和经验的详细信息。例如,律师会讨论他们如何进入法律领域,为什么他们选择特定的业务领域,以及他们在哪里上的法学院。

如果拥有一家建筑公司,请提供一些关于为什么从事该业务的信息。突出显示自己的资格,提及许可证或认证,并提供简短的工作历史。“关于我们”也是链接到网站上的在线投资组合或图片库的好地方。

永远不要向读者展示文字墙。

如果有很长的背景故事要讲,可以用标题和小块的文字来分解内容。尽量将每个部分限制在一两段,每段不超过四句话;在进入下一个部分之前,添加新的小标题或项目符号列表。

有多个合伙人、董事会或团队要介绍的公司,应该提供每个成员的简单头像,并附上他们的头衔和简短的简历。

其他可以编入 “关于我们 “页面的信息包括:

  • 公司使命声明
  • 简要提及慈善活动或支持的本地事业
  • 专业组织成员名单
  • 夸夸其谈,说自己经营了多久

不要忘记包括简短的CTA或链接到联系页面。

联系页面:确保客户能成功联系

可及性是参与的基石。潜在客户希望了解可及性,并响应他们的需求和关注。”联系页面 “可以帮助促进信任和建立透明度。

通过添加社交媒体平台的链接,联系页面也是扩大影响力的好地方。这也是设置选择加入新闻简讯或者让用户注册电子邮件或直接邮寄名单的好地方。(是的,直接邮寄仍然很重要。事实上,它比以往任何时候都重要。)

有几个基本元素应该在每个联系页面上:

  • 自己的姓名,或公司的名字。
  • 公司的实际地址和电话号码
  • 所服务的地区
  • 提交问题或索取更多信息的表格

还可以在社交媒体上添加评论邀请,然后链接到平台。任何额外的文字都应短小精悍。限制在一两句话内,主要目的是邀请访客与自己取得联系。

如果他们已经在 “联系 “页面上,访客就不需要硬性推销来跟进,但如果页面杂乱无章,信息太多,可能会让他们三思而后行。

如何展示产品或服务

产品页面或服务页面是展示所销售产品的机会。这个页面的最佳设计取决于网站的目的和提供多少产品或服务。

无论有多少产品或服务,有一条通用规则:描述这些产品或服务的页面不应该混乱,并包含相关内容。

文字和图片销售产品和服务

如果有一个在线商店,网站可能会使用图片来展示产品和服务。为了确保快速的加载时间和愉快的体验,图像应该进行性能优化。

为了优化图像,需要在不牺牲质量的前提下尽可能地压缩图像。质量和大小之间的平衡在哪里?

一般来说,10MB或更大的高分辨率图像,往往可以压缩到小于1MB,同时仍然看起来很棒。这可以大大改善网站页面的加载时间。

应该使用交互式的图片,访问者可以放大以获得更好的观察效果。记住要包含简明的描述,包含每个项目的相关事实。

如果页面以产品为中心,需包含产品尺寸和一些关于产品特别之处的细节。

如果提供服务,根据数量的多少,可以在一个页面上包含所有的服务,或者用几个页面来描述每一项服务。如果有五项以上的服务,应该为每项服务单独创建一个页面。

每种产品或服务用一到两段话来描述就足够了。解释产品或服务的内容,以及客户如何获得这些产品或服务。

合理使用图片和视频内容

对提供的每种产品或服务只使用一张图片。如果需要多张图片来充分展示产品或服务,就用最好的图片作为缩略图与描述性文字一起使用,并包括到其他图片库的链接。

这种方法对于房地产经纪人、房屋改造和建筑公司、艺术家以及其他任何提供有形服务的人来说,都非常好。

如果是在线商店,要力争拥有尽可能多的图片以充分展示产品。记住,产品图片一定要做得专业。

在搜索结果中,谷歌会奖励有视频内容的网站,但尽量将视频的数量限制在一到两个,而且,请关闭自动播放功能。

如果需要包含大量的视频内容,可以考虑建立一个YouTube频道。这样就能够链接到自己的频道,以便访问者能够访问视频。

零碎的东西:标题、页脚和CTA。

现在本文已经涵盖了网页内容的主要内容,接下来把注意力转向一些经常被忽视的基本元素。我们已经简单地介绍了标题,所以将从标题开始,然后转向页脚和CTA。

制作醒目的标题和副标题

创建简单、一个或两个词、通用的标题,清楚地说明主题很有诱惑力,但标题没有基本的地方。

大多数访问者浏览标题和副标题是为了在他们决定深入挖掘之前获得内容的摘要。应该精心制作吸引人的标题,并以令人信服的方式代表内容。标题和副标题也是提高SEO的重要元素。

这些是描述每部分内容的章节标题。它们应该很长(最多10个词),并且用适当的HTML标题标签包装。标题很容易构建。

页面标题放在H1标签中。主标题放在H2标签之间,而副标题应该放在H3标签之间。标题标签号越高,标题越小。如果组织内容并以H4标题结尾,应该把这些低级别的内容放在要点或列表中。

标题标签之间放什么?

理想情况下,标题应该包括一个关键词或一个关键词短语。使用单个关键词时,尝试将其包含在显示动作、连接词和该动作的原因的长标题中。例如,”添加更多的照片,因为它们讲述了故事 “或 “要格外小心防火墙插件——它们可能构成安全威胁”。

可以使用小标题来突出显示所提供信息中的下一级详细信息。小标题不需要包含关键词,但它们应该自然地引导读者浏览内容,并使其更容易扫描。

永远不要忽视页脚

在网页中,有一个部分经常被忽视。它就是页脚,位于页面底部的区域,太多的网站所有者和内容创建者没有利用好它。页脚是放置能导致主页面内容混乱的东西的很好地方。。

页脚也是页面的重要件组成部分,可包含补充内容的链接或网站地图之类的导航辅助工具。

可以使用页脚来镜像主菜单上的链接,包括社交媒体图标,服务条款和运输政策的链接,或创建一个有组织的目录,涵盖感兴趣的内部和外部链接。

最后但并非最不重要的是CTA

网站的目的是将访问者转化为客户。涉及到CTA时,微妙并不起作用。它应该准确告诉访问者希望他们做什么。

每一页内容都应至少有一个明显的、措辞清晰的CTA。它可以是简单的按钮,说 “添加到购物车 “或 “在这里购物”。或者,它可以是主要内容页面末尾的一句话,即:”联系我们以获取更多信息”,或 “联系我们以寻求报价”,并附上适当的联系或订单页面的链接。

准备充足来制作网站

为网站撰写优秀的内容,仍然是当今在互联网上脱颖而出的最简单、最直接手段之一。通过一些简单的调整,会让读者不断地回来,也许他们甚至会把朋友也介绍到网站。

如果仍然感到困惑,这里有一个简单的建议:以最好的为榜样。当发现一个内容很好的网站时,把这个页面收藏起来,以后再来找灵感。更多的相关内容可以阅读改善产品页面的方法有哪些

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