之前我们介绍了搜索引擎优化需要掌握的技术前半部分，接下来Hostease美国服务器商介绍一下另外一部分。
3、网站结构
直观的网站感觉就像一件艺术品。然而，除了这种感觉之外，还有一个经过考虑周全的网站结构和导航，可以帮助用户毫不费力地找到他们想要的东西。更重要的是，创建一个高效的网站架构可以帮助机器人访问网站上所有重要的页面。要使网站结构运作，需要关注两个关键的因素：
网站地图
在网站地图的帮助下，搜索引擎可以找到网站，阅读其结构，并发现新的内容。
需要怎么做
如果由于某种原因没有网站地图，那么创建一个并将其上传到谷歌搜索控制台是非常必要的。可以在W3C验证器的帮助下检查编码是否正确。
保持你的网站地图：
更新——在添加或删除网站上的内容时，对其进行更改;
简洁——低于50，000 URLs；
整洁——无错误，重定向以及被封锁的资源
内部链接结构
每个人都知道外部链接的好处，但大多数人不太注意内部链接。然而，悟性内部链接有助于在所有页面之间有效地传播链接，并提升权限较低页面的流量。此外，可以通过在网站内链接相关内容来创建主题群集，以显示搜索引擎在特定领域具有很高的权威。相关内容可以参考了解一下 网站SEO优化链接建设需要注意哪些事项。
需要怎么做
策略会根据目标的不同而有所不同，但这些元素对于任何目标都是至关重要的：
浅点击深度：John Mueller证实，从主页到页面的点击次数越少越好。按照这个建议，尽量让每个页面在主页上点击少于三次。如果是大型的网站，请使用breadcrumb或内部网站搜索。
使用上下文链接：在为网站创建内容时，需要包括包含相关内容（文章、产品页面等）页面的链接，此类链接通常比导航链接（页眉或页脚中的链接）具有更大的搜索引擎优化比重。
信息锚文本：在内部链接的锚文本中包含关键字，以便让读者了解链接内容的期望。不要忘记对图像链接的alt属性执行相同的操作。
4、页面速度
速度是当今互联网的一个关键因素。对于大多数企业来说，一秒钟的延迟可能导致严重的流量下降。毫无疑问，谷歌进入了速度。很长一段时间以来，桌面页面速度一直是谷歌排名的一个因素。2018年7月，移动页面速度也成为了排名因素之一。在更新之前，谷歌发布了其测量方式有所不同的PageSpeed Insights工具的新版本。除了技术优化和实验室数据（基本上是网站在理想条件下加载的方式），谷歌还开始使用从Chrome用户体验报告中获取的实际用户加载速度等现场数据。如果将现场数据考虑在内，如果大多数用户的网络连接速度较慢或设备很旧，那么网站速度再快也可能会被认为很慢。那时，我很好奇页面速度是如何影响页面的移动搜索位置的。因此，我和我的团队进行了一个实验（在更新之前和更新之后），看看页面速度和页面在移动搜索结果中的位置之间是否存在相关性。
实验结果表明：
移动网站的位置和网站的速度之间没有相关性（第一次加载DOM内容）；
网站的位置与其平均页面优化速度得分之间具有较高的相关性。
这意味着，就目前而言，对排名最重要的是网站的技术优化水平这个度量完全在控制范围之内。谷歌实际上提供了优化技巧的列表，加快你的网站。这个列表有22个因素。其中有五到六个是需要注意的。
需要怎样改进
虽然可以看到如何优化的22个因素，让我们看看如何处理那些可能严重减缓页面渲染：
登录页面重定向：创建响应性网站；选择适合自己需要的重定向类型（永久301、暂时302、JavaScript或HTTP重定向）。
未压缩的资源：在压缩前删除不需要的资源，处理所有可压缩资源，对不同的资源使用不同的压缩技术，等等。
服务器响应时间长：分析网站性能数据，以检测是什么降低了响应速度（使用像网页测试、Pingdom、GTmetrix、Chrome等开发工具）。
缺少服务器缓存管理：根据谷歌建议采用服务器缓存管理。
未压缩的资源：将缩小和压缩一起使用。
重图像：提供响应图像并利用优化技术，如运用向量格式、网页字体而不是图像中编码文本、删除元数据等。更多关于提升页面速度的内容 提升网站页面速度的方法主要有哪些。
5、移动友好
随着移动搜索用户的数量呈指数级增长，谷歌希望解决大多数用户的问题，并在2018年初推出了移动优先索引。到2018年底，谷歌对搜索结果中超过一半的页面使用移动优先索引。移动优先索引意味着现在谷歌从移动的角度来抓取网站：网站的移动版本用于索引和排序，甚至所显示的搜索结果也是如此。如果没有移动版本，Googlebot只会抓取桌面版本。这样的话，无论是移动友好性还是响应性设计都不是将网站移到移动优先索引的先决条件。无论什么版本，网站都会被移到索引中。当移动用户代理查看这个版本时，它将决定网站在移动搜索和桌面搜索结果中的排名。
需要做什么
谷歌趋势分析师约翰？穆勒表示，如果一直在考虑做出响应，现在就是最好的时机。
不要害怕在移动设备上使用可扩展的内容，如汉堡包、折叠菜单、选项卡、可扩展框等等。对插页式广告说不。使用谷歌移动友好测试工具测试页面的移动友好性。它根据各种可用性标准来评估网站，比如viewport配置、文本和按钮的大小以及插件的使用
——在搜索引擎爬虫程序中使用自定义用户代理，对手机网站进行审计，以确保所有重要的页面都能被搜索引擎爬虫程序访问，并且没有严重的错误。注意标题、H1s、结构化数据等。
——在谷歌搜索控制台跟踪网站的移动性能。
6、结构化数据
随着谷歌SERPs在视觉上得到增强，用户点击概率越来越少了。他们甚至不需要点击任何页面，就能从搜索结果页面获得所需的所有内容。如果点击，会去寻找一个吸引他们注意的结果。丰富的结果一般是那些具有用图像和视频传送带、星际评价和查看片段显示的好处。
丰富的结果需要结构化数据实现。结构化数据在页面的标记中编码，并提供关于其内容的信息。大约有600种可用的结构化数据类型。虽然并不是所有的代码都能使结果丰富，但它提高了在谷歌中获得丰富代码片段的机会。此外，它帮助爬行器更好地根据类别和子类别（例如，book、answer、recipe、map）理解内容。接下来，让我们看看如何得到它们。
需要做什么
创建结构化数据标记。不需要开发人员就可以做到这一点。使用谷歌的结构化数据标记助手，就可以按提示完成。然后在结构化数据测试工具或其更新的版本，丰富的结果测试工具中测试标记。谷歌支持三种格式的结构化数据：JSON-LD、微数据和RDFa，推荐使用JSON-LD。
不要期望谷歌立即显示增强的结果。这可能需要几周的时间，所以在搜索控制台中使用Fetch作为谷歌，使页面可以更快地重新滚动。但如果不符合指导原则，谷歌将不会显示。如果获得一个没有结构化数据执行的富代码片段时，不要感到惊讶。John Mueller证实，有时内容足以产生丰富的结果。如果你想看到网站在搜索结果中的排名靠前，那么技术搜素引擎优化是必不可少的。虽然有许多技术元素需要注意，但要获得最大的排名收益，主要需要关注的领域是加载速度、可爬行性、网站结构和移动友好性。