七月 5th, 2019

搜索引擎优化是为博客或电子商务店面带来更多用户的最好方式之一。据估计,到2020年,企业主将在搜索引擎优化营销计划上花费约820亿美元。从这个意义上来说,搜索引擎优化很明显会在在未来几年继续增加流行度。

搜索引擎优化最重要的方面之一,就是理解用户在线搜索时的目的。不断思考潜在客户的目的以及是什么驱使他们访问网站是很重要的。

让我们探索用户的目的,并找出我们可以如何使用这个复杂的系统来帮助提高网站的排名。

什么是搜索目的?

在深入研究如何使用搜索目的之前,理解使用这个短语时的意思是很重要的。简而言之,搜索者的目的就是人们搜索的原因。了解用户和潜在客户的意图,意味着可以提前计划,选择让他们更有可能在网上搜索时找到网站的关键字。现在让我们来看看两种主要的目的类型,以及如何确定搜索引擎优化的最佳方法。

用户目的类型

香港的一项名为“利用基于本体论的用户档案中的搜索目的进行网络挖掘”的研究将人们搜索某些内容的原因分为两类。你应该将第一种用户目的看作是一张宽大的渔网,他们正在寻找一些东西,但是基于他们关键词选择的范围很广。下面是一个简单的谷歌搜索的好例子。我们决定查一下“内容营销”,以便分析结果。

我们有内容营销的定义,如何向别人解释内容营销,有效的内容营销指南,以及使内容营销如何有效地发展业务。搜索范围越广,最终用户可能寻找的信息就越多。必须要预测潜在客户可能进行的搜索,并通过有效的链接构建、内容创建、构建的社会证明来为这些关键字进行排名,并在将新关键字执行到网站时密切关注流量。香港研究中提到的第二种用户目的是更具体、更紧密、更精细的搜索。用户寻找的不是一个广泛的网络,而是具体的一些东西。如果能够预测到用户所面对问题、担忧或痛点,就可以更好地为搜索做准备,并围绕这些关键词建立支柱。

下面是一个关于谷歌的特定搜索的例子。我们寻找的是“电子邮件营销如何能帮助业务?”。谷歌搜索引擎屏幕截图示例搜索查询“电子邮件营销如何帮助我的业务?”每一个结果都是关于同一个主题的,并通过电子邮件营销来改善业务。换句话说,搜索查询越具体,应该为该主题定制的内容就越多。

改进预测的工具

我们都知道有很多不同的工具可以帮助优化搜索引擎。许多企业所有者难以找到痛点,然后将这些问题区域作为争取更好优化的起点。有几个免费的工具有助于为关键字和流行话题想出好主意,可以使用这些工具来创建自己独特的内容。就关键词研究而言,已经有了谷歌关键字规划工具。这个工具可以帮助确定某个搜索是否产生了大量的流量,以及这个单词或短语有多少竞争,大家都希望选择具有低竞争力但高搜索量的关键字。除此之外,还有一项任务,那就是提出适合于广域网方法的关键词,以及非常具体的利基主题。AnswerThePublic是一个以初步搜索为基础发现关键字的很好的资源。这是一个在我们将放大并了解如何挑选以用户为基础高质量关键字示意图之后的“电子邮件营销”示例。

在AnswerThePublic中搜索查询“电子邮件营销”的例子

这里看到的每个分支都有不同的主题。乍一看,这似乎势不可挡,但如果考虑一下网站是做什么的,为什么用户可能需要你的产品和服务,以及他们遇到的问题,就能选择最符合他们目的的词或短语。例如,让我们仔细看看电子邮件营销下的“what”和“when”组。如果在销售一项帮助电子邮件营销的服务,你认为哪个主题最符合潜在客户的目标?

进一步缩小在AnswerThePublic中“电子邮件营销”搜索范围的例子

潜在客户想知道“什么时候使用电子邮件营销”,而不需要“什么是印度语电子邮件营销?”。因为公司是一家专注于帮助客户进行电子邮件营销的公司,包括他们的策略。想要学习印度语的电子邮件营销的人与只想知道什么时候应该使用电子邮件营销的人的比例是白天和黑夜的区别。像AnswerThePublic这样的工具对于那些想要扩大搜索范围的人来说是很好的资源,但不确定从哪里开始。搜索引擎优化将会继续存在是毫无疑问的。如果想充分利用业务,当客户使用他们的搜索引擎时,考虑他们的目的是至关重要的。试着设身处地为顾客着想。有关所覆盖的利基市场(在找到你的网站之前),会有什么样的问题?最重要的是,应该试着思考可以开发什么样的内容来帮助回答这些问题。上述证明就在PUDDING中,有价值的内容在谷歌中排名靠前。

如果愿花时间去探索用户和他们的目的,同时尽一切所能用一流的内容和聪明的搜索引擎优化关键字来解决他们的问题,会发现达到谷歌的首页是完全可能的。相关阅读:2019年搜索引擎优化有哪些比较好的建议

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