三月 25th, 2019

Facebook在2013年推出图形搜索后,成为搜索引擎游戏的大玩家只是时间问题。但图形搜索在优化方面受到了限制。它返回的结果侧重于提供关于Facebook上的人、地点和事物之间的关系的答案,而不是像谷歌那样包含可能的查询答案的链接。这是IFTTT关于类固醇的声明,从未错过任何锻炼。直到2015年,Facebook才成为关键字搜索的主要参与者。

2011年8月:Facebook beta测试赞助搜索结果功能,由于Facebook的搜索在当时还处于起步阶段,测试赞助结果可能为时过早,因为搜索功能仅限于页面标题、个人资料、游戏等等……所以你还不能以关键词为基础来定位,也不能利用搜索者的亲和力。这意味着唯一的目标是另一个页面或产品。赞助结果是短暂的,因为它变成了竞争对手无情地瞄准竞争对手以窃取流量。2013年6月,在赞助结果正式发布不到一年的时间里,它们被终止了。

2013年1月:Facebook推出图形搜索

在2013年之前,Facebook搜索只返回以现有页面为基础的结果。除了要在查询中查找的人员或页面的名称之外,算法中没有太多逻辑。这种情况随着图形搜索而改变。图形搜索将页面、类别和人员放入过滤器的转轮中,每个搜索者都可以使用这些过滤器进行高度个性化的搜索,并为每个人反馈不同的结果。它甚至允许用户使用自然语言,如“我身边的朋友喜欢DC漫画”,并为此返回结果。至少这是你为了寻找应该远离的朋友而不得不搜索的东西。其中的两个主要缺陷是:你必须已经知道你在找什么,找谁。你还必须希望所查找的内容具有与之关联的页面或标记。

2014年12月:Facebook为图形搜索添加关键字搜索功能

这显然是Facebook的下一步行动。他们采用了当时看起来令人惊讶的功能,并添加了仅根据关键字从你的朋友、与你的朋友互动过的人或你喜欢的页面中提取结果的功能。就搜索引擎而言,Facebook要与谷歌竞争还有很长的路要走。

2015年10月:Facebook将搜索扩展到2万亿的所有公共帖子中。不到一年之后,Facebook打开了搜索引擎的闸门,从圈内搜索结果到全球、实时、公开的新闻和帖子。你现在可以在这两万多亿搜索帖子中搜索任何公共帖子。Facebook现在成为了像谷歌这类关于行业新闻和热门话题等竞争的搜索引擎。

将Facebook视为一个搜索引擎,在Facebook真正实现搜索功能之前,社交媒体平台仅仅被视为网站潜在的排名信号和流量提升器。尽管Matt Cuts谴责谷歌在其算法中使用社交信号的说法,Bing在如何使用社交媒体的参与度指标方面却走了相反的方向。自2007年以来,Facebook一直是一个让当地企业拥有自己商业页面的可靠目录网站。2007年,社交媒体上列出的企业数量仅为10万家左右。它让企业可以接触到世界上增长最快的社交媒体网络之一,但企业的可发现性仅限于相互联系和品牌知名度。直到2014年,Facebook推出了2011年地点目录的新版本和改进版,本地商业搜索才成为Facebook与Yelp和FourSquare竞争的焦点。

现在,当你在Facebook上搜索一家离你很近的公司时,你会得到与谷歌上的本地3-pack极其相似的结果。如果我们对本地 3-pack有任何了解的话,那就是它们背后肯定有一个算法来决定哪些企业会以何种顺序出现。Facebook每天的搜索量超过15亿次,每天有超过6亿用户访问商业页面。要达到谷歌每天35亿次的搜索量,它们还有很长的路要走。也就是说,搜索引擎巨头作为一个社交媒体平台所拥有的40%的搜索请求并不值得藐视。

为什么Facebook搜索对当地企业很重要?与典型的搜索引擎相比,Facebook为客户提供了一种与品牌打交道的不同方式。但现在这个搜索引擎进入了Facebook,数据显示人们正在使用它。不仅是为了跟踪他们的前任,也是为了寻找商机。

Facebook的搜索引擎拥有庞大的用户群,可以使用搜索发现本地企业,本地企业使用搜索排名,所以我想这意味着我们应该优化我们的本地商业页面,以便在Facebook搜索特定问题时排名更高……

听着有点像本地SEO,但这一次,它与你的网站或谷歌无关。美国SEO迷上SEO的全部原因是,74%的购买旅程都是从搜索引擎开始的,而SEO的价值和机会在考虑阶段。如果没有人使用搜索引擎,SEO也就没什么了不起。但他们做到了,事实也的确如此。根据Square的一项调查,52%的消费者通过Facebook发现了一个品牌。这是一个非常重要的数字。

Facebook已经赶上了典型的搜索引擎,并开始在算法和数据库中实现关键字。将这些知识与6亿用户访问商业页面的事实结合起来,仅Facebook每天的搜索量就高达15亿次。任何人都能理解Facebook SEO在平台上的本地商业可发现性方面的价值。我们所要做的就是破解优化Facebook商业页面的密码。不幸的是,Facebook似乎比谷歌对其本地业务图搜索中哪些是、哪些不是信号进行了排名要保密得多。找出为什么Facebook当动态地球已验证并更靠近时选择排列闪电景观&灌溉动态地球草坪&景观&有限责任公司,是一个问题。

在大部分研究中,Facebook倾向于根据用户的参与度对帖子和页面进行大量的加权。但这并不意味着搜索中不存在其他排名因素。我们看到大约200个类似于谷歌的排名信号,也有很大的不同。试图破解这段代码导致了“优化你的Facebook商业页面”的想法,包括我自己。但大多数人似乎更注重优化Facebook页面,以便在其他搜索引擎而不是Facebook中排名。对于前一个原因,遵循SEO最佳实践无疑是一个好主意,为什么不两者都做呢?

进入2019年,Facebook已经开始对搜索广告进行beta测试。他们还不是基于关键字。相反,它们充当了新闻提要广告的扩展,并且只支持广告格式。与2015年被抛弃的搜索广告相比,这是一个很大的进步。这是一种微妙的测试,它肯定可以产生一些有用的分析,以追求一个成熟的搜索广告功能与关键字。相关报道:“Facebook正在向搜索广告领域扩张。这意味着什么?”

Facebook知道两件事:

1)新闻订阅的广告空间正在减少。

2)越来越多的人使用他们的搜索功能。

事实上,Facebook正在测试这一功能,这并不能真正告诉我该平台上的本地SEO信号。但它确实告诉我,就连Facebook也在自己的搜索引擎中看到了真正的机会,他们的分析可能比我们现在的更好。如果没有来自Facebook的任何可靠建议,我认为SEO社区是时候开始考虑通过社交媒体平台自身的有机品牌曝光了。我们应该开始将其视为一个增强的搜索引擎,因为它将继续增长和改进其搜索功能。关于搜索引擎的相关阅读,有兴趣的朋友可以了解一下 2019年搜索引擎SEO优化将会有怎样的发展趋势

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