七月 27th, 2020

企业主试图为自己的网站选择颜色时,有一个共同的想法:

唉,我不是设计师!我努力了,但又创造了一个迷幻的噩梦!能不能只使用logo中的颜色?虽然这个任务看起来很难,但选择网站配色方案非常重要,除非拥有一个设计部门,否则这项工作将由自己来完成。

需要知道的是,这一点都不难。如果密切关注品牌形象和目标受众,思考色彩的心理效应,考虑无障碍因素,并应用一点色彩理论,可以提出一个适合自己网站的配色方案。

本文hostease美国主机小编将总结选择网站配色方案时应该考虑的因素。最后,会得到一个实用的4步法来帮助做决定。需要关注以下几点:

  • 确定品牌的主色调
  • 使用它来定义互补的重点颜色
  • 特别注意背景色
  • 在正确的网站元素中使用相应颜色。

首先,讨论颜色在建立稳固的品牌标识中的重要性。

品牌标识——公司是什么颜色?

公司的标志可能是它的无声大使,但品牌配色方案在创造理想的客户反应方面的工作水平甚至更高。

品牌色彩是许多知名公司企业形象的重要组成部分。想一想可口可乐的红色、星巴克的绿色或UPS的棕色——许多公司在消费者心目中建立了持久的色彩联想。

但定义品牌的颜色并不仅仅是促进品牌识别,它们还能对顾客的情绪产生深远的影响。公司了解到,颜色在推动人们的决策方面发挥着作用,在竞争激烈的市场中,忽视这样一个强大的工具将相当不幸。

跨平台的色彩一致性

在所有营销渠道中使用一致的颜色至关重要。这意味着所有的东西——平面广告和小册子、所有的数字平台、甚至名片——都应该用品牌颜色来设计。

如果已经建立了品牌形象,无论是通过企业的Facebook页面、本地广告、或面包车侧面的徽标,都可以确定公司的颜色。这使得选择网站配色方案更容易!

同时也会希望通过继续使用所选的颜色来保留和放大现有的品牌形象。

希望在设计公司徽标的时候,不是闭着眼睛并选个颜色。如果这样做了,意味着品牌标识还处于起步阶段,那么重新开始可能会很明智。这使自己处于完全没有建立品牌标识的位置,但并非坏情况。

通常,创建徽标时不会考虑它的颜色能在网站上掀起什么波澜。如果刚刚开始创业,则有机会在致力于使用可能不适用于所有营销渠道的色彩之前,考虑类似的事情。

专注于客户——了解目标受众

选择品牌颜色时,首先需要考虑目标受众。根据产品或服务,挑选能够引起客户共鸣的颜色可能不费吹灰之力。

比方说出售电锯。目标受众的主要区别特征之一是性别。以传统的男性色彩(黑色、棕色等)为中心的配色方案将是最佳选择。

但目标受众不仅仅由性别定义。对于大多数人来说,购买并不是由逻辑驱动,至少不完全是。当然,人们会购买他们需要的东西,但这种 “需要 “可能是希望向世界展示某种形象。

没有人真的需要人们戴的那些巨大的模拟手表。然而,对于那些选择这种风格的人来说,展示这种闪闪发光的东西出于非常真实的目的。

许多购买行为都是为了展示人们的个性或兴趣。一旦将一群消费者确定为目标受众,就不难将他们的个性特征和兴趣映射到一组他们会觉得很有吸引力的颜色上。

如果目标是吸引那些与自然和宁静有关的顾客,绿色是一个不错的选择。如果要吸引那些重视安全和稳定的人,选择蓝色。选择黑色吸引那些想要投射权力或富丽堂皇的人。

进入客户群的头脑可能会涉及到一点业余的心理学,但在定义品牌的外观和感觉时,有必要包括所涉及的颜色。

色彩心理学:简介

众多研究表明,人们会将颜色与某些情感和想法联系起来,而这些联系会因年龄、性别和国籍等因素而有所不同。不同的颜色可以吸引特定类型的顾客,并对行为产生重大影响。公司通常采用色彩心理学来吸引他们想要的客户类型。

色彩与商业

人们的大脑首先处理的是颜色,然后是文字和形状。

在高速公路上行驶并看到麦当劳的金色拱门时,许多人都会注意到由薯条做成的巨大 “M”(也许只是个人想法),然后想,”真香……麦当劳!”

这是非常有效的营销方式,但除了单纯的品牌识别外还有更多的事情。餐厅名字出现在脑海中的前一秒,潜意识中会有一种想吃的欲望。这是因为快餐连锁店专门选择了红色和黄色的配色方案,以激发食欲。

科学证明,红色引发食欲的增加,而黄色会引发幸福感的联想。

所以,只要看到麦当劳的标志,人们就会感到饥饿和幸福! 作为聪明的营销爱好者,我很喜欢它!

如果颜色能够对人们的购买选择产生一定程度的影响,那么以增强业务的方式使用网站颜色是有意义的。如上所述,某些颜色会在消费者的脑海中产生潜意识的联想,所以应将颜色选择与尝试因此的反应保持一致。

色彩与文化

色彩在不同的地方有着不同的含义,所以如果受众跨越不同的文化,那么选择品牌颜色时需要考虑这一点。

全球各地的色彩象征意义变化太多,这里无法一一列举。有些颜色实际上具有普遍的吸引力,而有些颜色则具有与假设相矛盾的心理影响。

在许多文化中,紫色与财富和贵族有关,但在巴西和泰国,这种颜色与哀悼有关。同样,在许多亚洲文化中,白色与死亡和厄运联系在一起,而西方文化则将这种颜色与纯洁和干净联系在一起。

如果有兴趣吸引特定文化背景的人,那么识别该人群的颜色偏见的工作将相对容易。然而,如果寻求的是国际客户群,可能需要考虑多种文化因素。在这种情况下,建议选择普遍受欢迎的颜色。

考虑可及性

网页设计中使用的颜色,以及更重要的,这些颜色之间的对比度对可访问性有很大的影响。客户必须能够轻松地获取内容,所以在选择网站颜色时,注重可读性至关重要。此外,根据受众,使用对视障人士有帮助的配色方案可能很重要。

可读性很重要

可读性就是关于对比度。不仅要使用所选的调色板,也要找到能提供高对比度的颜色。对比度检查器对于验证选择很有用。

一般的经验法则是,为了获得最大的可读性,正文应该跳出页面——文字和背景色应该有很高的对比度。CTA也需要对比度,但可以将其扩展为更明亮的颜色。

如果有信息图、CTA、或任何想吸引注意力的网站元素,可以真正发挥创意。对比度仍然是关键,但可以考虑在基本方案之外更大幅度地转变颜色。

视觉障碍怎么办?

随着互联网成为庞大的营销平台,用户的平均年龄也在增加。今天,许多老年人在网上购买产品和服务,他们中的很多人的视力不如年轻购物者。网页设计没有理由排斥这些人——更别说能很轻松解决他们的需求。

为了帮助有视觉障碍的人,最重要的因素同样是对比度。许多常见的眼疾会对人的对比度敏感性产生负面影响。随着年龄的增长,区分色调变得困难。

如果网站采用酷炫的渐变和光滑的色彩组合,使它看起来既干净又现代,对大多数人来说会很好看,但对于那些视障用户来说,网站会很难接受。根据受众不同,可能会重新考虑那个令人眼花缭乱的配色方案,转而选择适合所有人的配色方案。

另一个需要考虑的因素是色盲。这很难纳入设计中。由于条件的性质,提供替代性的配色方案是完全解决这个问题的唯一方法。就是这样,或者采用单色,这可能会导致网站让其他人看来很蹩脚。

一个很好的折中方案是,除了一个关键的区域——CTA,其他区域都不考虑这个因素。选择CTA按钮的颜色时,要远离会让色盲用户感到困惑的颜色组合。这种组合的例子是红色和绿色,或者蓝色和黄色。

色彩理论基础

决定网站的颜色时,了解色彩理论的基础知识很有帮助。它并不像名字所暗示的那样复杂,也不需要花费很大的精力。一个简短的概述就可以介绍所有必要的信息。

色彩理论是与色彩分类和使用色彩组合以达到理想视觉效果有关的指导原则的集合。

早期的色彩理论概念可以追溯到15世纪,但这些理念从未被编纂成精确的科学。色彩理论不是试图解释人们如何或为什么看到颜色,而是作为一种工具来培养视觉艺术应用中的创造力。

色轮——引人注目的色彩组合图

现代色轮使用圆形图案中的平滑颜色渐变来表示理论上无限的颜色组合范围。它以有序的方式将颜色围绕着圆圈排列,说明原色、二次色、三次色及其变体之间的关系。

纯色(色相)位于圆圈的外侧。向内移动,下一圈包含色调(色相加白色),下一圈显示色调(色相加白色和黑色),内圈包含色调(色相加黑色)。

原色,即红、黄、蓝,在轮盘上的间距相等。这些颜色不能由两种或两种以上的颜色组合而成。

选择一种原色作为网站的主导色,在定义其余的配色方案时,就有了很大的余地。在尝试基于这种颜色的组合时,会发现原色创造了良好的工作基础。

说到色彩组合,这就是得到二次色和三次色的方式。

二次色来自于三原色中的两种组合。有三种辅助色:橙色(来自红色和黄色)、紫色(来自蓝色和红色)和绿色(来自黄色和蓝色)。

将原色和辅助色结合起来,就可以得到三次色。并非所有的组合都有效——例如,将红色和绿色或蓝色和橙色混合,都会带来不清晰的褐色。

三次色来自于原色与相邻二次色的混合。如果在色轮上选择两种相邻的颜色,比如混合红色和紫色,就会得到一种三次色。在这种情况下,它将是洋红色。其他的三次色包括红橙(朱红)和蓝绿(茶色)。

使用互补色形成对比

互补色是指色轮上相邻的两种颜色。

使用互补色是实现高对比度的一种方法。对于一些设计来说,最大的对比度正是所需要的,但要谨慎。滥用互补色会导致内容难看。

如果网站以图表和图形为特色,互补色的强烈对比会让内容变得流行起来。然而,即使在这种情况下,最好利用互补色对中的一种颜色作为主导色,另一种作为强调色。

暖色和冷色——通用分类

暖色和冷色的概念不受人口统计学影响——一般来说,人人都认为红色是暖色,蓝色是冷色。

色谱中的红色部分包含暖色,比如红色、橙色和黄色。棕色和褐色也属于这一类。暖色可以引起温暖的感觉,但也可以代表愤怒和危险。

频谱中的蓝色部分是冷色的来源:蓝色、紫色和绿色,再加上许多灰色的阴影。冷色可以带来沉稳,但也可能唤起悲伤。

人们对暖色和冷色的感知完全不同。当它们在设计中一起使用时,对比度会在视觉上促进暖色,并导致冷色消失。暖色具有刺激作用,而冷色则会带来平静。

确定网站配色方案

如图所示,为网站选择合适的配色方案有几个关键因素。本节将它们总结在一起,提供一个简单的,如何完成它的四步指南。

第一步:确定品牌主色,并将其作为起点。

品牌主色是色彩方案的基础。所使用的其他颜色取决于它们与主色的搭配效果,所以选择它是至关重要的第一步。

第二步:访问内心的艺术家,并提出完美的互补色。

这是色彩理论和色轮发挥作用的地方。尽可能地参与其中,进行一些试验,并寻求第二个意见。这个决定将极大地影响网站的视觉吸引力,所以要花时间把它做好。互补色将作为网站的重点色。

第三步:挑选背景色——这都是关于对比度。

选择背景色时,将可读性视为首要因素。最终选择可能意味着重要元素跳出页面或迷失在乱七八糟的内容之间的差异。背景色对可读性也有很大的影响,所以在选择颜色时要认真考虑正文文本的外观。

第四步:仔细地将新的配色方案应用到网站上。

虽然品牌主色是配色方案的主力,但也不一定要成为网站的主色。该颜色无疑是徽标中的特色,很可能会突出显示。这意味着可以有选择地应用原色,仅用它来突出显示想引起注意的部分。

所定义的互补色应该作为重点色来使用,以创造视觉吸引力,并将视线吸引到网站的次要信息上。也许想添加一个反馈按钮或突出显示内容丰富的标注,但不想让用户从主要CTA中分心。这就是一个应在何处使用强调色的很好例子。

现在,已经了解了定义网站配色方案时要考虑的一些基本因素,希望它并没有像想象中那样具有挑战性。

考虑品牌形象和受众群体,以及一些心理学和色彩理论,在不知不觉中,就会拥有一个能吸引客户参与业务的独特网站。想了解更多的相关内容可以参考从网站获得更多潜在客户的7个技巧。

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