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一月 14th, 2020

Google的使命是“整合世界各地的信息,使人人皆可访问并从中受益。”

该公司非常擅长了解我们要搜索的内容,并提供信息准确回答我们的查询。另外,他们以越来越有用的方式显示信息,并添加搜索引擎结果页面(SERP)功能,以改善我们对所需信息的访问。

Google的SERP非常复杂,以最有效的方式对信息进行分类和分组。如果有兴趣让网站在搜索结果中突出显示,那么了解Google SERP上可能出现的各种功能(包括自然搜索结果,本地搜索结果和付费广告搜索结果)会很有帮助。

本文hostease美国主机小编将深入研究这三种SERP功能,并解释它们的出现位置以及原因。Google SERP上有很多有价值的不动产,非常适合突出网站,可以将网站纳入其中!

Google如何搜索?

是否曾经想过Google如何出色地回答我们的问题?

这是因为我们问了太多问题。每天,我们都会添加搜索信息到一个已经庞大的数据库中,这使Google可以做两件事:

  • 不断提高其了解我们正在搜索的内容的能力。
  • 提供最能满足我们搜索的结果。

从一开始,Google就一直在收集和处理用户的搜索查询,以提高其效率。随着这些数据的积累,Google能够完善其算法,以更准确地使人们的搜索结果与他们的意图保持一致。

搜索者的意图实际上就是它的全部含义。

Google不仅会跟踪搜索的内容,还会收集有关如何处理搜索结果的信息。

假设现在是1998年9月,Google首次发布。如果搜索“大峡谷”,除了内华达州的搜索结果之外,可能还获得了其他令人印象深刻的峡谷的链接。但是随着时间的流逝,成千上万的人搜索“大峡谷”,绝大多数人点击了内华达州的链接。这就是Google算法“学习”大多数人在输入“大峡谷”时真正想要的东西的全部过程。

通过记录搜索数据并将其整合到搜索引擎的逻辑中,Google几乎能够为任何搜索提供准确的结果。

剖析Google的SERP

SERP上的不同结果类别都有严格的顺序。广告结果首先出现,然后是本地结果,然后是自然结果。

预算紧张的小企业主应按相反的顺序使用这些功能。他们应该集中精力提高公司在自然搜索结果和本地搜索结果中的知名度,然后再争取付费的结果。

一方面,如果无需支付费用就能接近SERP的顶端,那为什么不呢?

此外,精明的网络用户通常会忽略SERP顶部的广告。他们立即向下滚动以查看排名最高的本地和自然搜索结果。他们知道,公司必须在自然结果中赢得较高的排名,而任何人都可以购买广告。

出于这些原因,本节首先介绍自然搜索和本地搜索结果,然后介绍广告搜索结果。

到目前为止,所有这些似乎都很简单,但是,我们应该花一点时间来讨论知识图谱。对于某些类型的搜索,Google能够给出基本内容的集合,这些内容以最高概述级别总结信息。这就是知识图谱结果。

知识图谱是Google用于提供常规主题的最准确搜索结果的知识库。搜索引擎使用输入的关键词确定要查找的内容,收集与该主题有关的知识库中的所有内容,然后在其他搜索结果旁边或上方的信息框中显示信息。

这些信息框于2012年首次出现在Google搜索结果中,该公司将其称为“知识面板”,信息源包括诸如Wikipedia,CIA World Factbook等高权威性网站。

对于专注于使其SERP达到最高水平的企业主来说,管理期望很重要。对于某些查询,无论发布了多么深入的内容,Google都会找到它认为更有用的公共领域的信息,并将其显示在知识面板中。

关于Google的知识图谱就说完了,让我们进入SERP中流量最大的部分,即自然搜索结果!

自然搜寻结果

针对给定查询返回的自然结果是Google根据搜索确定的最相关的结果。利用其先进的算法,Google在SERP中将某些结果的定位高于其他结果;该排名涉及许多因素。

最好的内容会在自然结果中占据突出位置,根据用户提出问题的方式,Google提出了一些有效的方法来突出显示最佳答案。

本节将分解SERP自然结果部分中最引人注目的一些功能。

精选摘要

精选摘要是在Google的自然搜索结果中突出显示的结果。它们不会在广告上方出现,但是它们确实会在其他所有SERP功能之前出现,因此,如果可以将网站列在精选摘要中,则会引起很多关注。

精选摘要旨在仅提供用户搜索的信息。当搜索查询是一个中等特殊的问题时,它们通常会出现。

如果权威网站直接在其内容中解决了该问题,则Google会提供指向该网站的精选摘要。想知道更多的相关内容可以阅读如何为网站获取Google精选摘要

图像和视频结果

图像和视频可以通过多种方式显示在SERP中。例如,搜索“木板的染色”时,结果中将包含丰富的图像。

一家公司的网站完全占用了SERP的上半部分并获得了高排名能力。它们的图像出现在精选片段中,它们是自然结果列表中的第一个链接,“图像”部分的五张图片中有四张是它们的。请务必注意,SERP的“图片”部分中的媒体链接到Google图片,而不是发布图片的页面。

与图像结果一样,视频结果也以多种形式显示在SERPS中。例如,搜索“如何给木板染色”时,Google会提供有用的视频集来回答问题。

显然,实体经销商和染色公司知道如何有效地实施SEO,从而拥有有价值的精选摘要,但是,正如所看到的,Google还从已证明对所提出的问题有很好回答的来源中挑选了三个视频。

如果在查询中添加“视频”一词怎么办?

精选视频可以在SERP顶部占据较大的显眼位置。缩略图显示为其他列表的一部分。在SERP中看到的每个视频都来自于YouTube,因为Google拥有YouTube,并在提供理想的搜索结果时充分利用了它。

考虑到图像和视频对用户(通过纯文本)产生的积极影响,在SERP中显示与内容相关的视觉媒体将有助于吸引访客访问网站。

本地搜索结果

出现在广告和自然搜索结果之间的本地结果是唯一的,因为它们表明了搜索者的位置。搜索引擎的目标是通过使用Google地图和Google评论中的位置数据来提供最相关的结果,从而对查询提供最有用的响应。

本地包

搜索“附近的任何东西”时,会获得本地搜索结果。明确包括自己感兴趣的位置也可以。例如,搜索“费城附近的木板修补承包商”时,会得到该城市相关公司的列表。

显示的是称为本地包的 SERP专用功能。它显示Google地图结果、Google评论、本地企业的电话号码和营业时间,以及指向企业网站的链接。

单击地图可导航到显示更多相关结果的Google地图。

Google点评

公司用有Google点评时,SERP的本地搜索结果部分将包括其星级。例如,在搜索“费城附近的木板修补承包商”之后,会发现在该细分市场只有部分企业在其列表中包含了Google点评。

Google点评能链接到“Google我的商家”个人资料,因此,知道并采取所有必要的步骤来获得出色的点评非常重要。

许多用户都被拥有较高评价的公司所吸引,因此,自己是仅有的获得Google点评的公司之一时,可以真正引起人们的注意并增加网站访问量。

关于Google我的商家资料,这是在位列高质量本地搜索结果中最重要的部分之一。

Google我的商家(GMB)是Google向企业主提供的一项服务,以便他们可以管理用户搜索其企业名称时SERP中显示的内容。GMB是免费的,可以帮助企业控制其在线业务。它使公司可以显示类别并指定产品和服务细节。

GMB信息准确无误至关重要,因为当人们寻找某一业务时,这有助于包含在Google的搜索结果中。

广告搜寻结果

广告结果显示在本地结果和自然结果之上,因此它们可以为业务吸引很多关注。它们受Google Ads的控制,可以通过多种方式向目标受众投放广告。

除了在SERP的顶部显示付费广告外,Google还将在页面的底部和右侧也包含这些内容。

文字广告

Google Ads中可制作的最简单的广告是文字广告。它们在SERP中很常见,位于页面上非常明显的位置,并带有一个很小的“Ad”标签以表示透明度。

许多公司都利用文字广告,甚至是微软这样的公司。

文字广告可能是获得梦寐以求的页面顶部位置的好方法,同时无需完成获得高排名所需的所有SEO工作。

购物广告

具有较高商业意图的搜索(例如“购买Bose音响”)通常会产生SERP,该SERP的页面顶部包含广告轮播。

当某人知道要购买的商品并正在寻找购买地点时,这些广告会吸引关注,因此它们在SERP中占有重要地位。

它们会为搜索者提供一个很好的概览,有人点击“查看全部”时,他们会被带入有更多选择的Google Shopping SERP。

在高度可见的SERP功能中抢占先机

至于如何使自己的链接,显示在本文已经讨论过的引人注目的SERP功能之一中,本节将讲述这些内容。

精选摘要

最近的一项研究发现,最有可能出现精选摘要的搜索查询类型包括DIY流程、健康和财务主题。不过,通过一些努力,任何利基市场都可以获得精选摘要。

如果网站已经排在前十名的结果中,则它们更有机会获得精选摘要。在SERP中获得关注涉及改善总体排名。与网站性能相关的许多事情一样,对SEO的高度关注至关重要。

视频和图像结果

图像缩略图通常会出现在查询有关条目外观信息的结果中。它们通常包括在商品列表中,以及用户正在寻找视觉信息的其他搜索中。

为使Google在SERP中使用自己的图片,确保将这些图片添加到与关键词相关的准确、重点突出的标题中,并使用可再次使用这些关键词描述图片的转换标签。

在视频方面,如果用户在搜索词中包含“视频”一词,则自己更有可能成为特色视频。视频缩略图更容易包含在结果列表中。当视频的标题、标签和描述满足搜索条件时,无论搜索者是否在明确寻找视频,它们都会出现。

本地包

仅当在Google中列出自己的店铺后,该商家才能出现在本地结果中。保持最新的“Google我的商家”信息至关重要,因为Google会使用它来确定网站是否与特定搜索相关。

即使在GMB中拥有良好的名次列表,也不能保证会在本地结果中占有一席之地。Google使用三个因素来控制本地包中包含哪些网站:相关性,距离和突出性。

相关性涉及确定哪些企业最符合搜索条件。距离系数考虑了公司与搜索位置之间的距离。突出程度是根据点评和反向链接的数量和质量来判断的。

获得至少一次收入后,Google点评就会出现在本地包中。由于人们使用这些评级来判断业务的质量,因此保持较高的评级非常重要。通过始终让客户满意来做到这一点,以便他们对业务有很好的评价。

付费广告

只要愿意为广告付费,就可以轻松地将其包含在SERP的广告结果部分中。唯一的要求是Google必须确定广告满足搜索意图。人们积极尝试购买产品的搜索更有可能在SERP中出现广告。

购买广告时,将出价设置每次点击的价格,并将出价与特定的关键词绑定。可能会与其他企业争夺相同的关键词,因此,追求价值非常高的关键词时,成本可能很高。

成为SERP的佼佼者!

Google致力于帮助人们查找信息。他们的算法在搜索字词与有效结果的匹配方面已经非常出色。它已成为数百万人日常生活的一部分,而且我们几乎没有注意到Google每次都会对其进行完善的事实。

随着核心搜索引擎功能如此牢固地覆盖,Google不再专注于给出什么信息,二十专注于如何更好地显示搜索结果。他们设计了一个SERP,通过弄清楚搜索意图,动态配置自身以最好地满足查询。

利用Google的SERP可吸引更多人关注产品列表并改善网站访问量,但是请不要使用不适合业务的SERP功能。弄清楚人们通常如何在线搜索;SERP功能可能恰好适合自己的利基市场和受众。

本文的建议是,充分利用自然的和本地的结果,并采取所有必要的步骤以最大程度地提高在SERP中的影响力。之后如果仍希望获得更多展示机会,请选择付费广告。

利用Google SERP上所有有价值的不动产,以会成为业务的焦点,并享有高知名度带来的销售增长!想知道更多相关的内容可以阅读SEO优化真正需要了解的本质是什么

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一月 8th, 2020

根据《影响力》一书的作者罗伯特·西奥迪尼(Robert Cialdini)的说法,人们感觉有义务退还从某人那里得到的帮助或礼物。他称此为互惠原则。

这就是为什么中餐馆提供免费幸运饼干,面包店提供免费样品以及牙医提供免费牙膏的原因。

互惠的思想也适用于网络营销领域。赠品在说服人们提供他们的联系方式方面发挥着关键作用,这是产生潜在客户的第一步。

赠品是免费提供给网站访问者或潜在客户的东西,以激励他们采取所希望他们采取的行动。号召性用语可用于提示他们订阅电子邮件资讯、进行购买、访问登录页面或喜欢社交媒体页面。赠品是线索磁铁——可以将冷的网站访问者转换为热的线索!

下面hostease美国主机小编将介绍几种可用来激励潜在客户的赠品。

赠品类型

赠品可以有多种形式,最有效的赠品所用内容类型擅长以令人信服的方式传达信息。本节仅介绍一些最常用的内容赠品。

电子书

电子书非常适合通过教育方式包装知识和见解,从而吸引读者。

可以根据在网站上发布的博客来创建电子书,也可以仅从头开始撰写一本。使其简洁明了,理想的长度在7至15页之间。如果具有照片和精心设计的图形,它将在视觉上更具吸引力。

电子书作为内容升级发行时,作为赠品最有效。内容升级应针对已经在使用内容并希望获得更详细信息的潜在客户。可以将它们作为可下载的赠品内容提供,以换取用户的电子邮件地址。可以通过社交媒体展示广告或选择的任何营销渠道,通过电子邮件分发电子书。

电子书的投资回报率将会被轻松跟踪。仅包括唯一的URL,就可以知道来自电子书阅读器的流量。

信息图表

信息图表是一种呈现数据的视觉吸引力方式。它们使复杂的数据集有趣且易于掌握。

可以从头开始创建一个信息图表,首先生成一个模型,然后添加漂亮的字体、颜色和图形。或者,使用Canva之类的工具来设计图表,该工具有多可帮助入门的模板。

赠品信息图表作为内容升级分发时会产生最多的线索,人们只有在提供其电子邮件地址后才能下载。或者,在博客上发布一个以吸引新读者。

视频

视频作为一种内容类型正在越来越流行,可以创建出色的视频内容,将其用作吸引观众的视频或教育资源。与书面内容或图像相比,视频绝对是能创建的最具吸引力的内容类型。

制作赠品视频时要考虑的一件事是在哪里添加号召性用语(CTA)。可以在视频说明中包含URL,也可以在视频本身内添加CTA。确保CTA对受众清晰可见,将使更多的人采取预期的行动。

电子邮件课程

电子邮件课程是将较长的内容分解为大量可消化信息的好方法。电子邮件序列可以是点滴活动的有效部分。那就是长时间将营销信息发送给潜在客户,以此来培养潜在客户。

货币激励

本文已讨论的赠品类型都是非货币激励措施。它们可以增加产生的潜在客户数量,但货币赠品也可以。

货币赠品的一个例子是产品或服务首次购买的折扣。毕竟,只需要一笔交易就可以将潜在客户带入客户数据库。

另一个例子是提供免费产品或样品。大多数公司这样做是为了建立信任。例如,如果要出售音乐专辑等数字产品,可以免费提供第一首曲目,以便人们可以预览他们将要购买的商品。

量身定制赠品以符合潜在客户的兴趣

尽管可以使用本文所介绍内容的任意组合来生成销售线索,但正确安排赠品的时间对于成功至关重要。这就是为什么了解买方旅程的不同阶段如此重要。

第一阶段是意识。在此阶段,潜在客户只是对价值主张感到好奇。在这一点上,博客可以极大地激发人们的兴趣并满足潜在客户的好奇心。

下一阶段是兴趣,潜在客户正在寻找有关产品及其价值的更详细信息。电子书、幻灯片、视频和白皮书在此阶段非常有用,因为它们可以增加读者的兴趣并促使人们接近购买。

当潜在客户感兴趣时,他们便进入考虑阶段。此时,可以通过以电子书、教程和指南、产品演示和演练的形式提供更详细的信息,从而进一步赢得听众的信任。这应该是吸引潜在客户触发购买的最后一步。

无论使用什么赠品,接受报价的每个人都应该收到有礼貌的跟进。不要急躁,更重要的是,不要太早或太晚与他们联系。理想情况下,应在潜在客户接受赠品后约48小时发送一封后续电子邮件。

赠品:有效的潜在客户生成工具

有吸引力的赠品可能是人们所需的一点推动力,从仅仅对企业感到好奇,到学习更多有关它的积极兴趣。

通过监控点击率、产生的购买次数或使用其他效果指标来跟踪赠品的投资回报率。这样有助于知道要坚持哪些赠品以及要消除哪些赠品。

对赠品创建一种紧迫感,那么人们会更想要这些赠品。将赠品呈现为珍贵资产将增加其在接收者心中的价值,并迫使他们迈出下一步,成为客户而不只是潜在客户!想知道更多的相关内容可以阅读为什么做网站不要只关注seo?

十二月 11th, 2019

在某些时候,大部分人都对网页弹窗感到生气。那些讨厌的、明目张胆的营销方式普遍不受欢迎。不过,如果使用得当,它们可以增加网站转换率。

本文hostease美国主机小编将阐述中小企业主如何使用弹窗来增加转换率同时又不失去用户。我们将从尝试解决一个常见的混淆点开始——像弹窗那样不受欢迎的东西怎么将访问者转化为客户?

答案在于将弹窗的使用限制在两种特定情况下,并付出巨大的努力使弹窗内容引人注目。本文将介绍这种方法,并希望读者能更好地了解如何充分利用被滥用的营销工具。

最易接受的两种弹窗使用方法

在“弹窗过多”已成为人们关注的焦点的世界中,如果用激进的弹窗“轰炸”他们,人们就不会认真对待网站。如果这样做了,则用户并不仅仅会离开网站,他们更会以不利于进行购买的态度前进。

但是,如果说弹窗等营销工具能够实现什么目标,那就是它允许网站所有者收集性能指标,数据不会作假——某些弹窗可以对网站转化率产生非常积极的影响。

这些实例是:

上下文中显示的页面条目弹窗。这是时间和内容与用户在网站上的行为直接相关的弹窗。

退出意图弹窗,可让访问者离开网站之前做出最后的尝试。

有一些准则适用于这些实例,而另一些准则仅与退出意图弹窗有关。本节的其余部分将介绍这些细节。

页面条目弹窗

为了使页面条目弹窗更有效地提高转换率,需要在上下文中对其进行显示。上下文可以包括以下内容:

  • 访问者当前正在查看的网页内容。
  • 访问者在网站上停留了多长时间。
  • 访问者滚动到页面上的特定点时。
  • 访问者在网站上的导航历史。
  • 用户即将放弃其购物车时的指示。

利用访问者在网站上的行为,有无数种方法来更好地推出面向他们的弹窗。根据用户特定的行为定制的弹窗内容越多,弹窗的效果就越好。

访问者访问网站的几秒钟内,太多的网站会显示弹窗。这不仅增加访问者的烦恼,而且使长时间监视他们在网站上的行为以使用弹窗成为不可能。

除了根据上下文显示页面条目弹窗外,还应牢记以下一些弹窗实践:

  • 确保弹窗突出显示。考虑其位置,并充分利用可用的设计元素,例如颜色、图形和字体。
  • 使标题非常引人注目。用了解到的所有有关目标受众的信息来撰写引人注目的副本。
  • 使CTA清晰明了。希望用户执行的操作应该毫无疑问。
  • 提供潜在客户想要的东西。强调报价的价值,无论是内容下载、促销、折扣、免费送货,还是访客会响应的其他任何激励措施。
  • 使弹窗易于消除。如果用户想关闭弹窗,要为他们没有关闭浏览器选项卡而感到高兴。不要让用户难以摆脱弹窗以继续浏览网站。

在结束对页面目录弹窗的讨论之前,还应该提及一种弹窗,尽管有些人不把它称为弹窗。它是传统弹窗的轻松替代方案,称为“ hello bar”或“ sticky bar”(标签页)。

网站加载时,便会显示一个标签页,但它只会在网站顶部或底部占据小部分空间。与弹窗不同,标签页不会通过阻止访问者正在查看的内容来中断访问。这种弹窗无法关闭,用户可以直接与弹窗进行交互以输入电子邮件地址或其他方式回复CTA。

此时介绍完了页面目录弹窗这一主题。接下来继续介绍唯一不会损害SEO的其他可提高转化率的弹窗——退出意图弹窗。

退出意图弹窗

退出意图弹窗的作用是,使退出网站的访问者确信网站上有值得留下的东西。

访问者访问网站时,网站所有者知道他们所看到的内容,并且知道页面目录弹窗所承诺的内容。

退出意图弹窗中的提议必须更好。

可以假设要离开的访问者至少消费了某些内容,并意识到所提供的内容不适合他们。如果他们反对的是价格或运输费用,则有很大的机会通过提供首次购买折扣或免费送货来变换价格。如果他们喜欢最畅销的产品,但在浏览网站时却意外错过了它,则可使用退出意图弹窗向他们展示该产品。

确切了解如何吸引现有用户留下来,需要仔细分析目标受众,并且通过客户过去的行为用来创建弹窗,可能会更容易。

除了显著提高弹窗的价值外,关于退出意图弹窗的另一个基本规则是,访客打算离开时,弹窗应该立即出现。同样,占据整个页面的退出意图弹窗的效果要好于使用标准的弹窗。

退出意图弹窗具有真正的转换能力。使用它们作为可将潜在客户转变为购买客户,或在电子邮件订阅列表中增加一个用户的最后努力。

正确使用弹窗可以促进转化

了解如何创建对用户友好的弹窗,首先要确认两个事实:

  • 并非所有弹窗都是SEO毒药,
  • 用户似乎不太介意某些弹窗实现。

如果将网站使用的弹窗限制在这两个应用之内,并遵循此处介绍的其他准则,会发现弹窗可以为网站带来持续转化。

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十二月 6th, 2019

URL对于网站排名的影响并不比想象中的低,因为一旦更改URL,意味着网站很可能成为了一个新站,许多内链与外链都会被迫改变,从而影响整体优化。

那么,改动页面URL,会对网站优化产生哪些影响?

一、页面权重

当页面URL被改变,即便是一个字母,都会被引擎认为这是一个新的页面,从而导致页面权重的改变,如同一内容拥有多个URL导致权重分案,因改动URL导致变成死链接使得权重无法传递等。

并且此前积累的权重与信任度将需要重新积累,而这往往需要漫长的过程。

二、页面错误

上述有提到,当URL发生变化时,很可能会产生连锁反应,如相关推荐页面的链接很可能会出现错误或直接不能访问,这对给蜘蛛带来极大困扰与不信任。

此时,即便要做重定向或404页面也是一件十分麻烦的事。

三、用户体验

许多用户比较习惯直接搜索URL进入网站,当URL改变,这部分用户自然会显示无法访问,如果不及时做好重定向,将会流失部分客户。其次,如果因修改URL而导致许多内容页面同样无法访问,对用户体验而言同样是很大的打击。

总而言之,不要轻易改动URL结构,因为任何原因的改动,都会对整个网站优化产生影响,而这个影响往往是负面的。即便需要更改,也应及时检查其他链接是否出现问题,且及时做好重定向。 相关阅读>>>>新手应该怎么做seo呢?

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十一月 25th, 2019

每个网站所有者都希望能最大程度地发挥网站的性能,但哪个性能因素最能反映网站的运行情况并不总是很明显。

如果已创建一个新网站并想衡量其成功,或已经拥有一个网站并希望跟踪其性能,则会对本文非常感兴趣。

为此,首先需要了解哪些指标能最佳地表达网站的效果。本文hostese美国主机小年将给大家探讨九种实用的网站指标。

1.访客数量

在评估网站的吸引力之前,需要有访问者,因此要跟踪的第一个指标是访客数量。

如果访客太少,则本文探讨的其他指标将没有什么价值,因此网站需要吸引流量。

为使网站吸引更多的访问者,可创建能在搜索引擎上增加排名的内容。而且,还可在具有相同受众群体的其它受欢迎的网站上,投放指向自己网站的反向链接。

还可通过在Google广告、Facebook或其他流行的社交平台上投放系列广告来吸引更多的访问者。

如果已经建立一个获得大量流量的良好网站,则应该衡量回头客指标。

回头客是指访问过网站至少一次的人。拥有大量的回头客很重要,因为这表明网站内容有吸引力。

如果回头客数量不多,则可以:

  • 创建更具吸引力的内容,如信息图表和视频;
  • 商店中添加更多产品或通过复制更好的页面、使用更有吸引力的产品图片和视频来改善现有产品页面;
  • 选择一个更好的受众特征来定位您的广告系列。

2.跳出率

它一直在发生。

一个人通过Google等搜索引擎访问网站。查看该站点,然后意识到该站点没有他们寻找的信息、产品或服务。

也许他们只是认为该网站看起来很无聊。作为响应,他们在浏览几秒钟后单击了后退按钮。

这些人被称为跳出的访客。已跳出访客与访客总数的比称为跳出率。

高跳出率会影响网站的SEO排名,并使其在搜索结果中的排名降低,进而导致流量大幅下降。

要解决此问题,可转到Google分析页面,准确找出网站上跳出率最高的页面。

跳出率是由访客兴趣与网站内容之间的不匹配引起的,因此可通过两件事来改进这一指标。

  1. 改善网站上的内容,以便吸引新访客并停留更长的时间。
  2. 提炼访客的目标,以更好地吸引对网站上的产品或服务感兴趣的访问者。

3.每次会话的平均浏览量

如果想知道网站有多有趣,这是值得关注的指标。“每次会话的平均综合浏览量”指标可准确显示访问者浏览了网站的多少页面。

例如,经营一家电子商务商店,会希望访问者浏览尽可能多的产品。如果平均浏览量为5页,则可认为人们通常查看3种产品(前两页可能是首页和产品类别页)。

要提高此指标,需要在网站上尽可能添加更多引人入胜的内容。

记住,每次会话的平均网页浏览量较高并不能保证会获得大量的订阅者或客户,但这是一个很好的指标。访问者在网站上观看的页面越多,他们采取行动的可能性就越大。

4.会话时长

会话时长指标很容易理解。它计算访问者在网站上处于活跃状态的时间。就像每次会话的平均综合浏览量一样,该指标可以很好地表明网站的吸引力。网站获得的点击次数越多,该指标就越高。

但是要记住,如果网站不是基于交互的,则会话时长并不是一个非常可靠的指标。当用户闲置30分钟或更长时间(即用户没有点击),Google 分析会认为该会话已关闭。

如果网站专注于展示销售的产品和服务,并且依赖于人们浏览其页面和链接,则会话时长可很好地表明人们对网站的感兴趣程度。

另一方面,如果在网站上发布深度的博客或超长视频,则访问者可能不会点击很多页面。这种情况下,该指标不是衡量参与度的可靠方法。想要知道更多的相关内容可以阅读网站怎么设计页面才更受用户喜欢?

5. 页面平均停留时间

如果网站所有者只考虑访问者的数量和平均综合浏览量,那么他们只是注意到了冰山的一角。有可能一百万人登陆一个网站,单击几页然后继续前进,而实际上对使用该网站的内容不感兴趣。

与平均会话时间一起考虑时,页面上的平均时间才是显示实际参与度的指标。

页面平均停留时间指标指示了在网站的各个页面上花费了多少时间。如果销售产品,那么希望人们花更多的时间在产品页面上,而不是登陆页或产品类别页面。

页面平均停留时间有助于知道访问者在哪些页面上花费了更多时间。这对于内容丰富且依赖访问者阅读文章和观看视频的网站特别有用。

6.热门流量来源

网站访问者来自某些地方,此时谈论的并不是他们的故乡。无论将人们带到站点的位置处在互联网的何处,都被视为流量来源。

例如,如果有一个活跃的Instagram页面(在其中推广网站产品)或一个YouTube频道(在其中创建指导视频),则这些被视为流量来源。大量访问者从特定来源访问网站时,这就是主要流量来源之一。

为什么这些来源很重要?

因为它们有助于理解网站上其他数据的意义。例如,假设平均会话时间为2分30秒。如果深入研究与该会话时间相关的流量来源,有助于获得一些真正有价值的见解。

新闻订阅者的平均会话时间可能是3分15秒,而Facebook的平均会话时间可能仅为30秒。

通过查看每个流量来源的平均会话时间,会发现电子邮件订阅者比Facebook的访问者更喜欢与网站互动。

借助于此信息,将能够更有效地处理Google分析中提供的数据。

Google分析中的“平均”指标,即屏幕平均停留时间,平均综合浏览量和平均会话时长实际上是平均值的平均值,因此,它们本身并不是很可靠。

这并不是说它们没有价值,而是需要将它们与其他指标(例如流量来源)同时使用。与其他指标结合使用时,“平均”指标有助于确定网站流量来源。

7.设备来源

设备来源是尝试使网站更具吸引力时可用作输入的另一个指标。

它可以找出人们用来访问网站的顶级设备类型(PC,平板电脑或智能手机)。此外,还可以看到用于渲染网站的顶级操作系统(iOS,Android,Windows)和顶级浏览器(Chrome,Safari和Firefox)。

知道这一点有助于针对从其访问设备的类型来优化网站。

有助于对设计和内容进行更改,以使网站在经常访问它的设备上看起来不错。在创建广告活动时,也可以使用设计源数据。

8.每次访问的互动

“每次访问的互动次数”指标是另一个应该监控的指标。它再次准确显示访问者如何在网站上移动,从而有助于深入了解网站的哪些部分吸引人,哪些没有吸引力。

例如,在线商店中,可以查看用户访问量最大或最少的产品类别页面。知道这一点有助于了解访客感兴趣的产品是什么。

“每次访问的互动次数”指标还有助于查看访问者单击的确切链接、按钮或其他互动元素,以及他们采取了哪些操作(即,喜欢,购买,评论,订阅等)。

在筹划内容或营销策略以增加销量、订阅或仅增加参与度时,所有这些数据都非常有用。

9.退出页面

许多网站都有一个多步骤转换过程。例如,如果想通过内容营销来销售产品,则首先希望访问者阅读文章。然后,希望他们订阅博客。

访客可能必须通过电子邮件单击购买链接,然后填写表格,依此类推。

在电商商店中,也许访客首先需要通过搜索栏或广泛的产品类别菜单搜索商品,单击结账按钮,填写结账表格,然后为商品付款。

在这样的多步骤过程中,访问者可能随时退出。也许是因为整个过程太复杂,或者仅仅是因为访客改变了主意。

在此方面进行改进之前,需要知道网站的哪些页面是退出页面,即导致人们放弃网站的页面。

这样,就可以确定网站需要改进的部分,以提高参与度或减少摩擦。

最后的想法

正确使用这些指标的技巧是确定哪些指标有助于评估网站是否满足业务需求。

如果无目的地试图一次测量所有指标,那么会很快变得不知所措,并且痴迷于改进Google分析信息中心中的数字。

相反,应专注于从正在衡量的指标中产生可以转化为可操作的知识的见解,以改善网站上的用户体验。想知道更多的相关内容可以阅读谷歌搜索引擎优化中常见的一些术语

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十一月 15th, 2019

首先,其实有很多企业主都有这样的困惑。提供同样的产品或服务的企业数不胜数。许多人都在瞄准同一个市场。

这与企业主或业务质量无关,历来如此。世界上有很多人,正如马克吐温曾经说过的那样,“没有新的想法。那是不可能的。”

那么,如何在人群中脱颖而出呢?如何引起人们的注意呢?下面hostease美国虚拟主机小编将通过本文的介绍告诉你。

非常简单!价值主张:这是向听众传达公司和产品比其他公司和产品更好的方式。

什么是价值主张?

价值主张是营销101。曾经写过商业计划书的企业主对这个词已经很熟悉了。为了不了解的企业主做一个简要介绍:价值主张是一种创新,服务或功能,旨在使公司对客户更有吸引力。同时让竞争对手无法效仿这种策略。

如果能完善价值主张,就可以提高转化率,把更多的潜在客户转化为销售额。

如何创造独特的价值主张

那么,如何策划出一个足以提高转换率和提升销售额的价值主张呢?

在开始之前,需要了解价值主张的基本定义:它不是口号,标志,或广告活动。价值主张远不止于此:它是对客户的承诺。因此,它应该:

  • 清晰易懂
  • 能告知客户具体结果
  • 解释它与其他选项的不同及优势

另外,请注意,不同的产品和服务可以创建不同的价值主张(除了品牌的整体主张之外),并且可以使用特定主张针对特定的购买者角色。

使用网站传达价值主张

世界上最漂亮、设计最完善的网站如果没有任何价值主张,这对企业没有任何好处。毕竟,当访问者到达网站时,他们的第一个问题很可能是,“我为什么要选择这家企业?”

为了将这些访问者转化为潜在客户、销售人员和推荐人,企业主需要在网站上(以及在任何有在线服务的地方)清晰一致地传达企业的价值主张。这包括导航,网页,联系人页面和博客文章等所有内容。

您的网站上有足够的信息量。

BoldGrid和价值主张

WordPress网站构建器可以帮助企业主轻松地展示品牌独特的价值主张,无论在哪个行业,只要利用简单的拖放功能,就可以快速创建好网站,并在几分钟内准备好上线。

主要优势如下:

  • 简化内容创建过程。BoldGrid块可以很容易地将内容添加到页面中,企业主可以使用这些内容来表达价值主张。专业设计的部分有各种形状和大小的块,企业主可以创建自己的或使用预先设计的内容页面。
  • 结构简单。 BoldGrid Post and Page Builder将内容组织分解为四个简单的“部分”:节、行、列和元素。
  • 第三方主题支持:BodGrand帖子和页面生成器可以连接到现有的WordPress编辑器中,帮助企业主更快地创建帖子和页面。虽然里面有很多主题,但企业主也可以选择不使用这些主题。如果企业主喜欢第三方的产品,BoldGrid可以使安装更容易,配置更简单。

结束了吗? BoldGrid Post and Page Builder插件允许企业主以任何方式自定义网站,传达自己的价值主张,而且不需要进行编码。如果对如何建立BoldGrid网站或如何使用它来传达信息有任何疑问,请联系我们!想知道更多的内容可以参考提高WordPress网站性能的五种方法

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十一月 7th, 2019

传统观点认为,行为召唤应该放在页面的顶部,在折叠页面的上方。这是有道理的,对吧?网站所有者希望受众能立即看到CTA(行为召唤),以防他们不向下滚动。但是最好不要这么做。在某些情况下,这是可行的,但不一定是最佳做法。CTA的放置位置很大程度上取决于网站的业务、目标受众和总体目标,因此没有通用的解决方案。下面的话就和hostease美国主机小编一起来探讨一下吧。

什么是行为召唤?

先从简短的介绍开始:行为召唤(CTA)是网站上的提示或声明,引导访问者执行特定操作。CTA通常显示在按钮或超链接上,使用的文案包括“立即注册”,“预约”等等。

行为召唤的位置很重要。而且是相当重要。最近的一项研究表明,传统的营销材料放置在折叠页面上方并不总是最佳选择。事实上,行为召唤的位置会影响客户体验,甚至在吸引转换中发挥关键作用。

行为召唤的类型

行为召唤的位置在很大程度上取决于行为召唤的类型。通常,CTA可以分为两大类:

  • 软CTA:软CTA是指要求某人采取行动不是主要愿望,而是鼓励客户朝着这个方向迈出一步。例如,如果企业主最终目标是销售,可以先鼓励客户注册电子邮件通讯列表。在时事通讯中使用另一个软CTA,让他们注册一个免费的网络研讨会。每一步都会让用户对产品更感兴趣,而最终都会选择购买。
  • 硬CTA:硬CTA采取不同的策略,会直接提醒访客购买,例如“立即购买!”或者“马上报名!”问题是,一般人只是第一次与博客或网站互动,不太可能立即购买。他们不熟悉品牌或产品的优势及价值,所以这可能会错过转化更多人的机会。

CTA的位置

一般来说,软CTA在折叠页面下方更合适,而硬CTA应该位于折叠页面上方。为什么呢?软CTA可以在内容中传播信息,具体取决于其最有意义的位置。例如,可以在博客文章中包含指向相关内容的内部反向链接,或者在新闻稿底部插入一个免费咨询按钮。目标是让访问者对内容感兴趣,并移动至网站,这样他们可以继续了解更多信息。然而,硬CTA有效的前提访问者已经知道产品并准备好购买。因此没有必要让他们继续在网站上到处转悠,浏览其他的内容:他们想买东西,只需要提供一个入口即可。

关于移动设备的说明

如今,63%的网站访问都是使用移动设备浏览的。这意味着网站所有者不能忽视移动用户。而移动用户需要的是方便快捷。他们想快速找到他们要找的东西,而不是一页一页地滚动、寻找。因此在移动网站上,CTA必须位于一个清晰可见的位置,比如说页面的顶部。

A/B测试

若想确定CTA的有效性以及放在哪个位置的效果最好,需要执行A/B测试。进行A/B测试是指以不同的方式使用同一广告的两个或多个版本,然后分析结果。例如,可以在侧栏和博客文章的文本中放置相同的行为召唤,然后使用分析来确定哪个效果更好。

总结

最后,CTA的位置取决于网站所有者的目标和希望受众采取的行动。请不要害怕尝试新事物。网站构建器可以在几分钟内轻松创建出一个专业的网站,而简单的拖放功能意味着网站所有者可以以任何喜欢的方式自定义页面。想知道更多的内容可以阅读网站怎么设计页面才更受用户喜欢?

十月 28th, 2019

页面的好坏将带来很大差距的转化率,用户体验很大部分就取决于页面设计。那么,网站怎么设计页面才能更受用户喜爱?下面一起和hostease美国虚拟主机小编一起来看看吧。

一、速度与稳定

在设计之前,网站能否打开与打开速度是决定用户是否继续浏览的先决条件,即便设计再精美,如果网站无法打开,用户没有耐心等待,那么一切都没有意义。

网站稳定性与速度很大部分取决于空间性能好坏,因此,在网站搭建前,一定要选择高质量的空间主机

二、整体配色

通常优秀的网站配色绝不会超过三种,以避免视觉疲劳。颜色选择会偏向公司logo或产品颜色,并注重相互之间的搭配。背景可以选择浅显一些的颜色,增加框架之间的比照,来突出主要的文本内容。

强烈建议不要使用炫目的flash动画,即便使用,也尽量色彩单一,且能讲述一定内容,否则很影响网站打开速度,蜘蛛也无法抓取到。更多的相关内容可以阅读提升网站页面速度的方法有哪些

三、内容规划

首页是最容易被收录,也是最重要的一个页面。许多企业会将大量的内容放置在首页,而其他栏目大多是产品介绍、公司新闻与关于我们等,许多栏目的实际意义不大,没有完全利用好权重占比较高的栏目页。

尤其外贸网站,可以将主要页面设置为产品内容,仅留一到两个页面放置其他内容,尽量突出重点。

四、简约大方

少即是多,不必在一个页面中放置大量内容,那很容易让用户迷失与困惑。每个页面的内容都应该是经过精心挑选,属于重点,使用户一次阅读就能了解产品价值。至于其他内容,放置其他在内页或详情页显然更为合适。更多的相关内容可以阅读如何创建自己的网站

十月 21st, 2019

每个网站的优化都离不开核心词,但这类词在整个行业中竞争激烈,不易有排名,对中小企业或新网站在短期内很难有成效。因此,许多站长会在前期优化长尾关键词,带来一定流量与排名后,在进行核心词的优化。那么,长尾关键词应该怎么优化呢?下面就一起跟随hostease美国主机小编一起来看看吧。

一、筛选

在优化前,一定要筛选适合、有价值的优质长尾关键词,否则事倍功半。能带来流量、转化的词才是有价值的,站长可以通过搜索下拉框或相关推荐等选取,这类关键词都是搜索热度较高,但竞争较小的长尾词。更多的内容可以了解网站优化怎样建立长尾关键词库

二、替换词性

引擎识别关键词通常使用分词技术,可以通过对分出来的词进行权重的分配,而长尾关键词也会被拆分成若干个部分。如“SEO怎么提高排名”将会被拆分SEO、怎么、提高排名等。

我们可以通过同词性的关键词进行替换,如“SEO”替换为“网站优化”,这样可以避免竞争热词,也能使关键词植入更加合理,同时也不影响效果,

三、内外链

长尾关键词虽然收录较为简单,但权重不高,也难以大批量收录。因此,做好内外链接,引导蜘蛛爬行就显得更为重要。

将外链设置为锚文本,文字显示长尾关键词,注重这类文章页面的权重,在内页中放置其他分布长尾关键词的文章链接,也能帮助页面提高排名,增加收录。更多的相关内容可以阅读网站关键词排名优化,如何让蜘蛛更喜欢?

八月 20th, 2019

  SEO优化是在任何地方都能听到的时髦术语之一——但它真的值得关注吗?简言之:是的。搜索引擎优化可以成就一个企业,也可以毁掉一家企业。

  总之,SEO是谷歌对网页排名(或者搜索结果中的位置)的重要参考因素。而且,由于75%的人永远不会看第一页之后的结果,所以排名很重要。

  的确,SEO让人很困惑(特别是如果不熟悉搜索引擎或者它们是如何工作的),所以下方列出了五条实用的基本建议。不管是经营一家小企业,还是一家大公司,这些建议都可以帮助企业出现在搜索结果首页。

  关键词研究

  SEO优化与关键词一直形影不离——现在仍然是——黄金定律。以下是要记住的几个规则:

  选择合适的关键字。一个简单的方法就是列出经常写的主题。例如,如果经营一个妈妈类博客,它可能包括诸如“育儿”、“在职母亲”或“与孩子一起DIY”之类的内容。接下来,提出一个合适的关键字列表。最后,到谷歌研究每个搜索词的相关搜索词。看!关键字列表完成了。

  不要仅仅为了使用关键字而使用关键字。使用太多的关键字和根本不使用任何关键字一样糟糕。事实上,关键词填充(或者在内容中插入尽可能多的关键词)会让谷歌忽略企业很长时间。相反,关键词应该看起来很自然,对内容起到提升的效果。

  了解竞争对手的排名。如果某个策略对竞争对手有效,那么企业也应该做同样的事,对吧?像Google AdWords这样的网站可以轻松地找到他们使用的关键词以及他们从中获得的流量。只需进入“查找新关键字》使用短语、网站或类别搜索新关键字》登录页面”,然后输入竞争对手的网站信息就可以了。相关阅读<<<<查找长尾关键字的八个快捷方式(以及如何使用它们)

  发布优质内容

  众所周知:内容是关键。这是有原因的:如果没有内容的话,根本就不会有排名。对SEO而言,任何在网上创建和发布的东西都是内容:博客、文章、白皮书、案例研究,甚至是社交媒体更新。

  关键是要发布一些受众觉得有用和有价值的信息。谷歌有办法知道该内容的价值及其只是为了排名而创造出来的,他们不喜欢这种东西。他们希望看到人们评论、分享或给内容点赞——这将帮助内容在搜索结果中获得更高的排名。

  撰写引人入胜的元描述

  很多人忽略了这个关键步骤,或者他们只是让WordPress自动填充一些内容。但是写下自己的元描述,并在其中加入一些想法是个好主意。为什么?因为元描述会告诉搜索引擎博客的主要内容。

  更重要的是,当作品出现在谷歌搜索中时,受众会首先看到它。一个好的元描述可以吸引他们点击。但是如果它很无聊或者更糟,受众会继续滚动,寻找别的内容。

  为移动设备优化

  人们每天花在移动设备上的时间更多。如果有人偶然看见了网站,很有可能是在他们的智能手机或平板电脑上,那么确保它运行良好并拥有良好的外观是不是有意义呢?

  确保网站在移动设备上运行良好的一些简单小贴士有:

  精简代码

  浏览器缓存

  减少重定向

  不要使用flash

  确保按钮适合点击,文本字体方便阅读

  如果运行WordPress,请安装SEO插件

  WordPress对SEO优化非常友好(这也是很多人选择使用它的原因),但是SEO插件确实可以把它提升下一个水平。最佳推荐是Yoast,原因如下:

  非常人性化

  有助于创建SEO友好的文章标题、元描述和元关键字。

  元描述可预览,并准确显示观众在谷歌搜索的网页搜索结果

  创建和自定义XML站点地图

相关内容推荐<<<<SEO优化没有效果的原因主要有哪些

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