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三月 13th, 2019

多年来,搜索行业已经看到了自己更新的部分,在这个行业工作了足够长时间的人都知道,谷歌每年都会在其搜索算法中引入多种变化,这些变化从小到大。例如,Panda在很大程度上影响了搜索引擎结果页面(SERP)。当这些变化发生时,行业中往往会有各种各样的文章来通知这些变化和趋势。普通文章是基于自然的新闻:“谷歌发起了这样或那样的变化,但他们缺乏一份关于读者应该如何消化这些信息的有益建议。

在这篇文章中,我们将回顾2019年给我们带来的主要SERP变化。对于每个更新,我们将讨论一个实用的技巧来作出相应的响应。2019年不是平凡的一年!谷歌发布了几个SERP特性更新。

当谷歌更新其算法以更好地与用户保持一致时,serp已经进行了外观和触摸上的改进。这些变化总是给搜索引擎优化(SEO优化)专业人员带来新的挑战。我们必须不断开发新的SEO优化策略,以确保我们的内容在serp中仍然是最佳的,让我们来看看在今天serp中看到的一些变化。发生的最大变化之一是什么?传统的纯文本serp已经不复存在。

今天的serp突出显示视频、图像、特色片段、知识图和相关产品。因此,必须考虑在serp中显示的不同内容格式。并制定策略来创建和优化这些内容类型组。

1. HTTPs的废话

早之前chrome的安全警告确实发生了,在最初的警告之后,Chrome 68开始将所有非https网站标记为“不安全”。这项改变背后的想法是HTTPs提供了更多加密连接和更多安全。这也改变了serp的外观,常规的HTTP站点开始落后了。在纯HTTP上,当加载网站时,你的连接没有加密,这意味着网络上的任何人都可以看到、收集和更改任何信息。建议简化加密——迁移或在HTTPS上构建站点。有兴趣的朋友可以参考了解更多关于HTTPS的相关内容 Chorme不会刻意标示https页面为安全

2.手机优先

“手机优先”几乎已经成为一个流行词。手机优先的更新更倾向于识别移动内容的消耗,并确保将SERP的移动速度考虑在内。如今,美国成年人平均每天花3小时35分钟在手机上。手机页面速度更新考虑了移动结果的页面加载速度,这些变化是最近推出的。为了给所有设备上的搜索者提供最好的搜索体验,“手机优先”索引意味着Googlebot只会抓取和索引页面的手机版本,当然,这直接影响了我们看到的SERP。页面加载速度越快,serp中的性能就越高。

建议作为企业所有者,你可以利用加速手机页面(AMP),谷歌的开源项目,它将允许你极大地提高手机网络的性能。其次,利用用于内容和标记关键字中的用户意图。即使图像alt属性在手机移动搜索中也变得更加相关。

 3.特色片段和知识面板

从技术上讲,这一次是在2017年12月,但其影响在去年全年产生了共鸣。谷歌更改了serp的布局方式。首先,我们开始看到了扩展的功能片段、改进的知识面板和建议内容。这三个元素都符合用户的意图,并改善了用户的搜索体验。

有特色的片段,大多数功能片段都是由长尾化的关键字触发的。有很多种有特色的片段——编号的、点号的、表格的和段落的。对于较大的B2B企业客户端,段落片段是最相关的。段落特色片段来自于谷歌从你的网站直接获取的内容,这个内容可以尝试直接在serp中最佳地回答搜索者的问题。

这些片段通常提供问题查询的答案,例如“如何”、“是什么”或“为什么是”。然而,这是一把双刃剑,它们吞食了自然搜索的点击量,因为用户的问题通常直接在SERP中得到回答,用户不需要点击链接。建议如果你的页面已经在目标关键字的第一页上排名了,那么可以通过优化内容来提供更好的答案、组织信息和事实,从而增加被选中的机会。

知识面板

谷歌利用谷歌映射或谷歌我的业务清单。因此,你可以看到这些与品牌、企业或组织相关的面板。它们可以包括图像、事实、社交媒体链接和相关搜索。建议确保你的图像标记得到了适当的优化,并且业务清单是最新的。这样做将允许显示准确和所需的信息。

4. 相关产品

谷歌也开始在serp中提供相关产品,它们显示可点击的品牌标识。然而,谷歌并没有定义如何选择这些特色产品。有一种理论是,谷歌观察到用户连续搜索相似的字符,然后在想要的部分进行相关的调整。可以说,谷歌不仅为用户提供了相关的搜索查询,而且几乎提供了最佳的搜索建议。它们将用户的行为和意图考虑在内,以生成最佳的SERP。

建议作为企业所有者,我们如何影响这个SERP?如果我们做一个有根据的猜测,可以利用内部联系。这些链接向搜索引擎发出关于站点导航、体系结构、层次结构、页面权威和产品关系的信号。所有这些都将允许谷歌显示相关产品。

5. 视频优化

serp中比较直观的变化之一是在搜索结果中包含了视频传送带。传送带和任何其他SERP功能之间似乎完全没有竞争。视频传送带为SERP空间单独与自然结果竞争,可以在任何其他功能的组合旁边出现。哪些url出现在视频传送带中呢?说到网址,绝大多数都来自YouTube。也就是说,伴随的url是另一个正在改变的元素。现在谷歌比YouTube更重视域名上的视频。当然,它们必须是经过优化才能被突出。建议作为一名企业所有者,你可以通过确保视频嵌入到页面中来增强URL的覆盖范围,并且已经应用了关于视频优化的传统最佳实践。例如,提供适当的标记并在描述它的视频周围具有相关的文本内容。

6. 图片搜索

图像有多个层次的变化,其中一个图像包现在是传统serp的一部分。其次,当用户单击图像时,它们将被带到谷歌图像。请注意,用户仍然没有直接访问网站。第三,图像搜索现在在结果的顶部显示筛选选项。最后,图像本身下面有一个简短的标记行。建议这使得使用图像alt标记和标记中相关关键字成为图像优化的关键步骤。

7. 标题长度的扩展和描述

这个版本有两个级别的更改,一个是增加了字符限制,另一个是回滚更改并恢复旧的字符限制。这种变化实际上是对所有人的一个很好的警告。建议不要对任何变化做出膝跳反应。测试以后。查看你的结果,并计划一个更全面的新制度。

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