一月 14th, 2020

Google的使命是“整合世界各地的信息,使人人皆可访问并从中受益。”

该公司非常擅长了解我们要搜索的内容,并提供信息准确回答我们的查询。另外,他们以越来越有用的方式显示信息,并添加搜索引擎结果页面(SERP)功能,以改善我们对所需信息的访问。

Google的SERP非常复杂,以最有效的方式对信息进行分类和分组。如果有兴趣让网站在搜索结果中突出显示,那么了解Google SERP上可能出现的各种功能(包括自然搜索结果,本地搜索结果和付费广告搜索结果)会很有帮助。

本文hostease美国主机小编将深入研究这三种SERP功能,并解释它们的出现位置以及原因。Google SERP上有很多有价值的不动产,非常适合突出网站,可以将网站纳入其中!

Google如何搜索?

是否曾经想过Google如何出色地回答我们的问题?

这是因为我们问了太多问题。每天,我们都会添加搜索信息到一个已经庞大的数据库中,这使Google可以做两件事:

  • 不断提高其了解我们正在搜索的内容的能力。
  • 提供最能满足我们搜索的结果。

从一开始,Google就一直在收集和处理用户的搜索查询,以提高其效率。随着这些数据的积累,Google能够完善其算法,以更准确地使人们的搜索结果与他们的意图保持一致。

搜索者的意图实际上就是它的全部含义。

Google不仅会跟踪搜索的内容,还会收集有关如何处理搜索结果的信息。

假设现在是1998年9月,Google首次发布。如果搜索“大峡谷”,除了内华达州的搜索结果之外,可能还获得了其他令人印象深刻的峡谷的链接。但是随着时间的流逝,成千上万的人搜索“大峡谷”,绝大多数人点击了内华达州的链接。这就是Google算法“学习”大多数人在输入“大峡谷”时真正想要的东西的全部过程。

通过记录搜索数据并将其整合到搜索引擎的逻辑中,Google几乎能够为任何搜索提供准确的结果。

剖析Google的SERP

SERP上的不同结果类别都有严格的顺序。广告结果首先出现,然后是本地结果,然后是自然结果。

预算紧张的小企业主应按相反的顺序使用这些功能。他们应该集中精力提高公司在自然搜索结果和本地搜索结果中的知名度,然后再争取付费的结果。

一方面,如果无需支付费用就能接近SERP的顶端,那为什么不呢?

此外,精明的网络用户通常会忽略SERP顶部的广告。他们立即向下滚动以查看排名最高的本地和自然搜索结果。他们知道,公司必须在自然结果中赢得较高的排名,而任何人都可以购买广告。

出于这些原因,本节首先介绍自然搜索和本地搜索结果,然后介绍广告搜索结果。

到目前为止,所有这些似乎都很简单,但是,我们应该花一点时间来讨论知识图谱。对于某些类型的搜索,Google能够给出基本内容的集合,这些内容以最高概述级别总结信息。这就是知识图谱结果。

知识图谱是Google用于提供常规主题的最准确搜索结果的知识库。搜索引擎使用输入的关键词确定要查找的内容,收集与该主题有关的知识库中的所有内容,然后在其他搜索结果旁边或上方的信息框中显示信息。

这些信息框于2012年首次出现在Google搜索结果中,该公司将其称为“知识面板”,信息源包括诸如Wikipedia,CIA World Factbook等高权威性网站。

对于专注于使其SERP达到最高水平的企业主来说,管理期望很重要。对于某些查询,无论发布了多么深入的内容,Google都会找到它认为更有用的公共领域的信息,并将其显示在知识面板中。

关于Google的知识图谱就说完了,让我们进入SERP中流量最大的部分,即自然搜索结果!

自然搜寻结果

针对给定查询返回的自然结果是Google根据搜索确定的最相关的结果。利用其先进的算法,Google在SERP中将某些结果的定位高于其他结果;该排名涉及许多因素。

最好的内容会在自然结果中占据突出位置,根据用户提出问题的方式,Google提出了一些有效的方法来突出显示最佳答案。

本节将分解SERP自然结果部分中最引人注目的一些功能。

精选摘要

精选摘要是在Google的自然搜索结果中突出显示的结果。它们不会在广告上方出现,但是它们确实会在其他所有SERP功能之前出现,因此,如果可以将网站列在精选摘要中,则会引起很多关注。

精选摘要旨在仅提供用户搜索的信息。当搜索查询是一个中等特殊的问题时,它们通常会出现。

如果权威网站直接在其内容中解决了该问题,则Google会提供指向该网站的精选摘要。想知道更多的相关内容可以阅读如何为网站获取Google精选摘要

图像和视频结果

图像和视频可以通过多种方式显示在SERP中。例如,搜索“木板的染色”时,结果中将包含丰富的图像。

一家公司的网站完全占用了SERP的上半部分并获得了高排名能力。它们的图像出现在精选片段中,它们是自然结果列表中的第一个链接,“图像”部分的五张图片中有四张是它们的。请务必注意,SERP的“图片”部分中的媒体链接到Google图片,而不是发布图片的页面。

与图像结果一样,视频结果也以多种形式显示在SERPS中。例如,搜索“如何给木板染色”时,Google会提供有用的视频集来回答问题。

显然,实体经销商和染色公司知道如何有效地实施SEO,从而拥有有价值的精选摘要,但是,正如所看到的,Google还从已证明对所提出的问题有很好回答的来源中挑选了三个视频。

如果在查询中添加“视频”一词怎么办?

精选视频可以在SERP顶部占据较大的显眼位置。缩略图显示为其他列表的一部分。在SERP中看到的每个视频都来自于YouTube,因为Google拥有YouTube,并在提供理想的搜索结果时充分利用了它。

考虑到图像和视频对用户(通过纯文本)产生的积极影响,在SERP中显示与内容相关的视觉媒体将有助于吸引访客访问网站。

本地搜索结果

出现在广告和自然搜索结果之间的本地结果是唯一的,因为它们表明了搜索者的位置。搜索引擎的目标是通过使用Google地图和Google评论中的位置数据来提供最相关的结果,从而对查询提供最有用的响应。

本地包

搜索“附近的任何东西”时,会获得本地搜索结果。明确包括自己感兴趣的位置也可以。例如,搜索“费城附近的木板修补承包商”时,会得到该城市相关公司的列表。

显示的是称为本地包的 SERP专用功能。它显示Google地图结果、Google评论、本地企业的电话号码和营业时间,以及指向企业网站的链接。

单击地图可导航到显示更多相关结果的Google地图。

Google点评

公司用有Google点评时,SERP的本地搜索结果部分将包括其星级。例如,在搜索“费城附近的木板修补承包商”之后,会发现在该细分市场只有部分企业在其列表中包含了Google点评。

Google点评能链接到“Google我的商家”个人资料,因此,知道并采取所有必要的步骤来获得出色的点评非常重要。

许多用户都被拥有较高评价的公司所吸引,因此,自己是仅有的获得Google点评的公司之一时,可以真正引起人们的注意并增加网站访问量。

关于Google我的商家资料,这是在位列高质量本地搜索结果中最重要的部分之一。

Google我的商家(GMB)是Google向企业主提供的一项服务,以便他们可以管理用户搜索其企业名称时SERP中显示的内容。GMB是免费的,可以帮助企业控制其在线业务。它使公司可以显示类别并指定产品和服务细节。

GMB信息准确无误至关重要,因为当人们寻找某一业务时,这有助于包含在Google的搜索结果中。

广告搜寻结果

广告结果显示在本地结果和自然结果之上,因此它们可以为业务吸引很多关注。它们受Google Ads的控制,可以通过多种方式向目标受众投放广告。

除了在SERP的顶部显示付费广告外,Google还将在页面的底部和右侧也包含这些内容。

文字广告

Google Ads中可制作的最简单的广告是文字广告。它们在SERP中很常见,位于页面上非常明显的位置,并带有一个很小的“Ad”标签以表示透明度。

许多公司都利用文字广告,甚至是微软这样的公司。

文字广告可能是获得梦寐以求的页面顶部位置的好方法,同时无需完成获得高排名所需的所有SEO工作。

购物广告

具有较高商业意图的搜索(例如“购买Bose音响”)通常会产生SERP,该SERP的页面顶部包含广告轮播。

当某人知道要购买的商品并正在寻找购买地点时,这些广告会吸引关注,因此它们在SERP中占有重要地位。

它们会为搜索者提供一个很好的概览,有人点击“查看全部”时,他们会被带入有更多选择的Google Shopping SERP。

在高度可见的SERP功能中抢占先机

至于如何使自己的链接,显示在本文已经讨论过的引人注目的SERP功能之一中,本节将讲述这些内容。

精选摘要

最近的一项研究发现,最有可能出现精选摘要的搜索查询类型包括DIY流程、健康和财务主题。不过,通过一些努力,任何利基市场都可以获得精选摘要。

如果网站已经排在前十名的结果中,则它们更有机会获得精选摘要。在SERP中获得关注涉及改善总体排名。与网站性能相关的许多事情一样,对SEO的高度关注至关重要。

视频和图像结果

图像缩略图通常会出现在查询有关条目外观信息的结果中。它们通常包括在商品列表中,以及用户正在寻找视觉信息的其他搜索中。

为使Google在SERP中使用自己的图片,确保将这些图片添加到与关键词相关的准确、重点突出的标题中,并使用可再次使用这些关键词描述图片的转换标签。

在视频方面,如果用户在搜索词中包含“视频”一词,则自己更有可能成为特色视频。视频缩略图更容易包含在结果列表中。当视频的标题、标签和描述满足搜索条件时,无论搜索者是否在明确寻找视频,它们都会出现。

本地包

仅当在Google中列出自己的店铺后,该商家才能出现在本地结果中。保持最新的“Google我的商家”信息至关重要,因为Google会使用它来确定网站是否与特定搜索相关。

即使在GMB中拥有良好的名次列表,也不能保证会在本地结果中占有一席之地。Google使用三个因素来控制本地包中包含哪些网站:相关性,距离和突出性。

相关性涉及确定哪些企业最符合搜索条件。距离系数考虑了公司与搜索位置之间的距离。突出程度是根据点评和反向链接的数量和质量来判断的。

获得至少一次收入后,Google点评就会出现在本地包中。由于人们使用这些评级来判断业务的质量,因此保持较高的评级非常重要。通过始终让客户满意来做到这一点,以便他们对业务有很好的评价。

付费广告

只要愿意为广告付费,就可以轻松地将其包含在SERP的广告结果部分中。唯一的要求是Google必须确定广告满足搜索意图。人们积极尝试购买产品的搜索更有可能在SERP中出现广告。

购买广告时,将出价设置每次点击的价格,并将出价与特定的关键词绑定。可能会与其他企业争夺相同的关键词,因此,追求价值非常高的关键词时,成本可能很高。

成为SERP的佼佼者!

Google致力于帮助人们查找信息。他们的算法在搜索字词与有效结果的匹配方面已经非常出色。它已成为数百万人日常生活的一部分,而且我们几乎没有注意到Google每次都会对其进行完善的事实。

随着核心搜索引擎功能如此牢固地覆盖,Google不再专注于给出什么信息,二十专注于如何更好地显示搜索结果。他们设计了一个SERP,通过弄清楚搜索意图,动态配置自身以最好地满足查询。

利用Google的SERP可吸引更多人关注产品列表并改善网站访问量,但是请不要使用不适合业务的SERP功能。弄清楚人们通常如何在线搜索;SERP功能可能恰好适合自己的利基市场和受众。

本文的建议是,充分利用自然的和本地的结果,并采取所有必要的步骤以最大程度地提高在SERP中的影响力。之后如果仍希望获得更多展示机会,请选择付费广告。

利用Google SERP上所有有价值的不动产,以会成为业务的焦点,并享有高知名度带来的销售增长!想知道更多相关的内容可以阅读SEO优化真正需要了解的本质是什么

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