十一月 7th, 2019

传统观点认为,行为召唤应该放在页面的顶部,在折叠页面的上方。这是有道理的,对吧?网站所有者希望受众能立即看到CTA(行为召唤),以防他们不向下滚动。但是最好不要这么做。在某些情况下,这是可行的,但不一定是最佳做法。CTA的放置位置很大程度上取决于网站的业务、目标受众和总体目标,因此没有通用的解决方案。下面的话就和hostease美国主机小编一起来探讨一下吧。

什么是行为召唤?

先从简短的介绍开始:行为召唤(CTA)是网站上的提示或声明,引导访问者执行特定操作。CTA通常显示在按钮或超链接上,使用的文案包括“立即注册”,“预约”等等。

行为召唤的位置很重要。而且是相当重要。最近的一项研究表明,传统的营销材料放置在折叠页面上方并不总是最佳选择。事实上,行为召唤的位置会影响客户体验,甚至在吸引转换中发挥关键作用。

行为召唤的类型

行为召唤的位置在很大程度上取决于行为召唤的类型。通常,CTA可以分为两大类:

  • 软CTA:软CTA是指要求某人采取行动不是主要愿望,而是鼓励客户朝着这个方向迈出一步。例如,如果企业主最终目标是销售,可以先鼓励客户注册电子邮件通讯列表。在时事通讯中使用另一个软CTA,让他们注册一个免费的网络研讨会。每一步都会让用户对产品更感兴趣,而最终都会选择购买。
  • 硬CTA:硬CTA采取不同的策略,会直接提醒访客购买,例如“立即购买!”或者“马上报名!”问题是,一般人只是第一次与博客或网站互动,不太可能立即购买。他们不熟悉品牌或产品的优势及价值,所以这可能会错过转化更多人的机会。

CTA的位置

一般来说,软CTA在折叠页面下方更合适,而硬CTA应该位于折叠页面上方。为什么呢?软CTA可以在内容中传播信息,具体取决于其最有意义的位置。例如,可以在博客文章中包含指向相关内容的内部反向链接,或者在新闻稿底部插入一个免费咨询按钮。目标是让访问者对内容感兴趣,并移动至网站,这样他们可以继续了解更多信息。然而,硬CTA有效的前提访问者已经知道产品并准备好购买。因此没有必要让他们继续在网站上到处转悠,浏览其他的内容:他们想买东西,只需要提供一个入口即可。

关于移动设备的说明

如今,63%的网站访问都是使用移动设备浏览的。这意味着网站所有者不能忽视移动用户。而移动用户需要的是方便快捷。他们想快速找到他们要找的东西,而不是一页一页地滚动、寻找。因此在移动网站上,CTA必须位于一个清晰可见的位置,比如说页面的顶部。

A/B测试

若想确定CTA的有效性以及放在哪个位置的效果最好,需要执行A/B测试。进行A/B测试是指以不同的方式使用同一广告的两个或多个版本,然后分析结果。例如,可以在侧栏和博客文章的文本中放置相同的行为召唤,然后使用分析来确定哪个效果更好。

总结

最后,CTA的位置取决于网站所有者的目标和希望受众采取的行动。请不要害怕尝试新事物。网站构建器可以在几分钟内轻松创建出一个专业的网站,而简单的拖放功能意味着网站所有者可以以任何喜欢的方式自定义页面。想知道更多的内容可以阅读网站怎么设计页面才更受用户喜欢?

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