九月 15th, 2020

无论在做什么样的营销,内容都起着主导作用。当有多个活动在进行中,各种活跃的社交媒体渠道以及大量的营销资产在工作中,将它们组织和管理在一起可能是个挑战。使用内容日历进行小企业营销活动,能节省大量时间,并帮助简化沟通,下面一起和hostease美国主机小编看看相关的介绍吧。

了解内容日历如何改善营销活动。

内容日历可以简单,也可以复杂,因为这取决于自己。从本质上讲,它是一个小企业用来存放和规划所有营销内容的组织工具。

把它看作是一个中心,让自己和团队看到:

  • 什么需要创建,
  • 什么时候需要创建,
  • 打算如何使用它,
  • 甚至是活动取得的结果。

内容日历可以采用实际的日历格式,但许多组织更喜欢使用电子表格列表。

内容日历的目标是为企业提供一个50000英尺的营销活动视图。内容日历可以帮助快速识别任何重要的里程碑,发现内容差距,并作为内容创建工作流程的基础。

可以添加一些区域来存放未来的想法清单,这样那些 “啊哈 “的时刻就不会被遗忘。将内容日历作为营销内容的存储库,这样就可以轻松地重复使用任何可能和相关的资产。

使用内容日历的最佳方法是将其作为日常流程的一部分。不要只是在年初设置一个,然后忘记它。它是一个活的文件,应该每天更新营销内容策略的新信息。确保给组织中正确的人提供访问权限,以便在他们掌握新信息时更新日历。更多的相关内容可以阅读小企业的六种数字营销策略

使用内容日历模板来节省时间

虽然使用许多不同的工具(如Microsoft Excel,Google Sheets,甚至是老式的白板)从头开始构建内容日历很容易,但专家已经做了很多工作,并创建了大量的模板。使用已经构建的模板可以节省很多时间。定制它,这样就可以跟踪对组织很重要的元素。

根据小企业的业务,内容日历可能包括:

  • 内容类型:线索、营销电子邮件、推特、博客文章、网络研讨会等。
  • 用于发布的媒介,如博客,社交媒体或纸质邮件。
  • 在线日期,以及最终内容的截止日期。
  • 内容所针对的受众群体。
  • 谁来负责创作内容。
  • 内容目标以及它要达到的目的。
  • 内容状态:草稿、修订或完成。
  • 正在跟踪的指标:打开、点击、转换、参与率和选择退出。

建议添加备注部分,在这里可以向团队传达特定的信息,而这些信息并不总是能整齐地归入另一个部分。

拥有颜色编码的系统,能够一目了然地看到一切。可以根据内容的类型、状态或其他元素选择颜色编码,这取决于什么适合业务。有些人根据团队成员进行颜色编码,这样每个人都能快速看到自己的职责。另一些人则选择按活动或主题进行颜色编码。

了解受众想知道什么

一旦有了清晰的系统来组织和规划内容,接下来应该想好要创造什么。

竞争对手研究

先看看竞争对手,看看他们在发布什么。前往他们的网站,下载找到的任何线索。一定要看看他们的博客,了解他们所写的主题类型。在社交媒体上关注他们,看看他们有什么对话。

如果想更深入地了解竞争对手,像SEMRush这样的工具能帮助看到哪些内容在搜索引擎中排名最高。用这个来选择要写的主题。

关键词研究

做一些关键词研究也会帮助找出最好的内容来发布。谷歌每天进行55亿次搜索查询——因此,重要的是要走到那些正在搜索与自己小企业利基相关的主题的人在前面。

首先写下与自己产品和服务相关的主题和问题清单。尽量详细到每一个细节。然后,使用关键词工具搜索每个主题的特定关键词。相关阅读推荐:网站如何正确选择关键词?

对话研究

如果知道潜在客户在网上谈论什么,就通过为他们发布相关内容加入对话。

社交监控和社交聆听工具可以帮助了解用户之间的讨论内容。搜索对品牌的提及、特定关键词、客户反馈和其他标准。更多相关的内容可以阅读小企业需要了解的网络营销趋势

 

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