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六月 29th, 2020

从多个角度来看,在家工作可能会很棒,但它也会影响生产力,甚至使人陷入孤独的漩涡。无论是刚刚开始这个旅程,还是已经在家工作了一段时间,或者变得有点孤单,都有几种方法可以使它有效!沟通是所有的关键!

本文hostease美国主机小编将分享一整套方法,用于在家中应对孤独感,提高在线交流技巧并保持思维定势。因此,如果不熟悉远程工作,请继续!

1.引领沟通

改善工作关系并克服远程工作的弊端的一种方法是鼓励人们交谈。成为定下基调的人。鼓励团队互相聊天和讨论。

考虑一下:

进行远程工作时,避免令人不舒服的分歧确实很容易,这种分歧在办公室环境会经常发生。但是,一旦细微的分歧加剧,信任最终就会减弱,因此,注意这点至关重要。

每个周一的例会

如果正在寻找一种与团队联系并确保每周进行交流的平滑方式,可以从每周星期一的例会开始。可以讨论最近的重要活动,并确定是否需要整顿事情。

将通话的前10到15分钟放在一边,并进行非正式的聚会:与团队其他成员一起喝咖啡,并分享上周末的亮点。记住,人们需要建立联系并分享经验,这是一种亲密接触的好方法,即使在线上也是如此。

2.每日汇总电话

如果要领导虚拟团队工作,永远不要低估每天进行总结的能力。事实证明,员工与经理之间长期以来的定期沟通有助于建立高效的团队并建立信任。它还减少了竞争的感觉,因此人们可以更好地合作以实现一个共同的目标。

这些视频通话还能增强团队合作感、消除孤独感,并且提供一个很好的机会来了解人们的感受。

在哪里“会面”

首先,根据需求选择最佳平台。有很多可用的选项,我们提供了有助于远程完成任务的完整工具列表。

检查进度并重申目标

在电话会议中,应该重申团队的广泛目标,并就每个人正在进行的项目的状态与所有人保持联系。想想看:在面对面的环境中,人们可以在几秒钟内请求反馈。而远程工作时,这些日常工作可以确保每个人都步入正轨,并及时发现可能出现的任何挑战。

闲聊很重要

尝试始终牢记团队的头等大事,但也要设法使日常工作更加友好。鼓励闲聊以放松心情。在生产力过剩的社会中,这些非正式的聊天为每个人营造了一种真正的团队氛围。

3.安排定期休息

在家工作时,安排例行休息时间非常重要。安排休息时间的一种方法是使用番茄工作法。有很多应用程序根据这种方法提供在线的时间。可以尝试小番茄:番茄工作法和待办事项清单 。它有免费版本,并有利于确定任务的优先级。

一个番茄,休息,两个番茄,休息

将工作时间分为25分钟的块,中间休息5分钟。这些间隔称为“番茄”。大约四个番茄后,需要休息15至20分钟。

休息时间可能意味着喝杯茶,与其他成员一起享受虚拟的共餐,或者只是出去享受阳光。

在这里要提到的一点是,缺乏维生素D实际上会导致孤独感和沮丧感。因此,每天服用维生素D对整体健康至关重要。确保在休息时享受一些阳光!

4.清晰沟通并提供反馈

正如Automattic的Jeremey Duvall所说:“在许多方面,沟通是组织的命脉。” 在家工作时,无论身在何处,都需要特别注意书面沟通方式,如果是团队负责人或经理,更应如此。

考虑一下要发送的消息。需要注意:

  • 内容的结构:有序列出要点。
  • 保持简短、甜美和简单:没有人喜欢那些新颖的电子邮件。
  • 提供内容的详细程度:考虑哪些必要信息有助于他人理解清楚,但又不会迷失在细节中。
  • 如何解释话语:书面交流需要格外注意,因为面对面时有用的软提示在网上可能会被误解。
  • 保持工作公开和透明:任务列表是团队进度的好方法。

反馈带来进步

询问并提供反馈:远程工作时,反馈变得更加重要。给出反馈时,尝试看一下信息的语气并指向具体的内容。

另一方面,随时征询同事的反馈。收到建设性的反馈有助于更好地评估自己,此外,还有助于知道进一步发展所需的技能。

分享赞美也是一种很好的反馈方式,被认为是很好的激励因素,对于团队合作精神的树立至关重要,因此,不要忘记给一直以来提供很大帮助的同事或合作者写留言条(称赞)。

突出成就

不管成果是单独的还是作为小组项目的一部分,远程工作的人们都需要像别人一样感受到赞赏。想办法突出实践或结果,并通过团队通话或感谢邮件与他们进行交流。

5.找到合适的交流工具

有几种虚拟协作工具,例如Slack,可以克服距离障碍并提供社交功能。这些非常适合开启社交渠道并吸引员工。他们还拥有群聊和一对多(多对一)消息传递功能。

Google也提供了一系列协作工具,例如Google文档,Google表格,Google幻灯片等。这意味着更多的人可以在同一个文档上一起工作,从而可以跟踪彼此的进度并互相帮助以完成工作。

如果需要更多选择,可查看我们最近的博客,其中包括远程工作工具的列表,以便工作变得更轻松。并将它们按类别进行了划分,涵盖了沟通、生产力等。

6.掌握新技能

手上有多余的时间吗?学习新技能是克服孤独感的最佳方法之一。选择课程小组,就将位于虚拟教室中学习喜欢的技能。有很多选项,只需在线浏览并找到最适合需求的即可。

本文建议访问Coursera或UDemy之类的网站,并选择一门可以学习新技能或完善自己技能的课程。尽管不在教室环境中,也将掌握新技能,并且拥有能改善整体心态的新的日常活动。

7.加入Facebook或虚拟合作小组

如果在家工作并陷入困境,克服此问题的最佳方法之一是利用同舟共济的在线社区。

发布注释或评论,并从志同道合的人们那里获得反馈。举例来说,如果是自由撰稿人,可考虑加入高质量的Whatsapp小组或Facebook小组,以与其他类似人员进行互动。只需在Facebook上搜索Copywriter组,加入一些,然后查看哪个组有效。

就像线下租用办公空间或办公桌加入协作办公空间一样,也可以加入虚拟协作办公组。

这样将与其他正在工作的人一起处在虚拟房间里。工作时可通过聊天或视频功能与他们交流或聊天,并安排一些时间与虚拟同伴共同休息。

如果不喜欢与不认识的人加入同一小组,可以与远程同事一起创建自己的小组。

戴上微笑并尝试

很多人都在家工作,刚刚开始时可能会感到困难。归根结底,最重要的是要制定规划,改善与同事的沟通,有时甚至打开心扉就有助于缓解压力、减少孤独感,甚至获得更好的结果。更多相关的内容可以阅读有哪些企业托管和著名的web工具

六月 23rd, 2020

想让企业获得成功,数字营销绝对必不可少。从帮助吸引新客户到增加销售额,正确的数字营销策略可以真正将业务发展推向新的高度。本文hostease美国主机小编将讨论六种非常有效的数字营销策略,以供企业使用。

虽然这些策略都经过测试并保证有效,但并不是所有的策略都对自己有效。建议考虑本指南中的所有策略,并尝试两到三个。这样就能明白哪些策略有效。

策略一:搜索引擎营销

顾名思义,搜索引擎营销(SEM)是专门针对搜索引擎的营销活动。这种营销是指在谷歌、雅虎和必应等搜索引擎上推广网站、产品或服务。

工作原理如下:

  • 第一步:首先,从竞价目标受众用来搜索产品或服务的一组关键词开始。例如,如果在温哥华卖鞋,像 “温哥华最好的正装鞋 “或 “温哥华很棒的运动鞋 “将是很好的目标关键词。
  • 第二步:选择关键词后,为它创建广告。搜索引擎通常只显示文字广告,这意味着需要包含非常有说服力和激励性的文案,以便最大限度的让更多的人点击广告。聘请PPC(点击付费)或SEM专家来创建广告是个好主意。
  • 第三步:最后,开始付费搜索活动。有人在搜索引擎中输入目标关键词,文字广告就会出现在搜索结果中。每点击一次广告,就支付少量的费用。这是因为,SEM是按照 “点击付费 “收费。

注:SEM不应该与SEO混淆,SEO是指搜索引擎优化。SEO是一种营销策略,通过关键词研究和其他相关技术来提高网站在搜索引擎上的排名。

SEM最大的优势在于,可以瞬间获得已经有很高的积极性和寻找解决方案的受众。仅仅是他们利用搜索引擎找到像这样的产品或服务,就能让他们成为合格的客户,而这些客户很有可能会进行购买。

此外,与SEO策略相比,不必等待几周或几个月的时间来提高排名。成功的SEM策略的结果要比SEO策略来得快得多。

简而言之,SEM是一种非常有效的数字营销策略,对零售企业更是如此。如果做得好,SEM可以带来100%的投资回报率。其他营销策略很难轻易做到这点。

策略二:社交媒体营销

Facebook、Instagram和Twitter等社交媒体平台非常受欢迎。每天都有数百万人利用这些平台与朋友和家人联系,甚至与自己喜欢的品牌联系。

事实上,作为企业主,可能有兴趣知道,37%的消费者在社交媒体网络上找到下次购买的灵感。这使得社交媒体成为利润丰厚的营销渠道。

但究竟什么是社交媒体营销(SMM)?

社交媒体营销是指利用社交媒体平台与受众建立联系,以建立品牌,增加销售额并增加网站流量。这包括在社交媒体上发布优秀的内容,倾听并吸引粉丝,分析结果以及运行社交媒体广告。

工作原理如下:

第一步:选择大部分目标受众都会使用的社交媒体网络。例如,如果销售印花T恤,理想的社交网络是Facebook或Instagram。最有可能购买T恤衫的人就在那里。

另一方面,如果销售公司法律服务,像LinkedIn这样的平台会是一个更好的选择。在LinkedIn上,会发现可能需要法律服务的商务人士。

第二步:选择好所需的社交网络后,需要注册以便使用他们的广告服务。例如,要创建Facebook广告,必须先在Facebook Business上创建账户。同样,如果想创建LinkedIn广告,必须在LinkedIn Marketing Solutions上创建账户。

第三步:着眼于目标受众,创建能通过有感情色彩的文案来和他们对话的广告。

第四步:最后,分配具体的预算和时间段来运行广告。如果不知道如何做到这一点,可以在网上找到有用的信息,或者,聘请社交媒体营销专家。

这是对SMM工作原理的基本解释。除了上述步骤外,还需要在社交媒体上创建新的帖子,优化受众群体,运行A/B测试,并尝试不同的广告,看看哪种广告效果最好。

如果想了解更多关于SMM的信息,每个社交网络,包括Facebook、Twitter、LinkedIn、Pinterest和Instagram,都提供了如何在其平台上运行广告的基本教程。

策略三:内容营销

内容营销是非常受欢迎的营销策略,尤其是在小企业中。这就是为什么这么多的企业网站都拥有博客版块,并与客户分享有用的信息——这也是他们内容营销策略的一部分。

什么是内容营销?

内容营销协会,一个致力于内容营销的高人气博客,做了个简要的解释:

内容营销是一种战略性的营销方法,专注于创造和发布有价值、相关、一致的内容,以吸引和留住明确界定的受众——最终推动能盈利的客户行为。

分解一下这个定义中的关键词。

“创造有价值、相关、一致的内容。”

内容营销最重要的是创造出有价值、相关的内容,不仅仅是一次而是始终被受众所感知。可以通过确定目标受众的需求和问题来做到这一点。

例如,如果经营一家鞋店,那么有价值、相关的内容的例子就是 “让鞋子焕然一新的五个有效方法 “这样的文章。这些内容之所以能成为 “有价值、相关的 “内容,是因为它直接解决了购物者的问题,也就是,照顾他们的鞋子。

记住,内容不只是指文章。它还可以是电子书、视频指南,甚至信息图表。

“吸引并留住明确界定的受众。”

仅仅定期创建高质量的内容是不够的。还必须将内容推销给其受众。如果能 “吸引并留住 “合适的受众,内容营销策略就能发挥出最大的作用。可以在许多渠道营销自己的内容,以便将其直接针对想看的人。

例如,可以为搜索引擎优化文章,使其出现在搜索结果的第一页。还可以在Google Adwords或Facebook Ads等平台上运行广告来推广内容,或者在目标受众访问的另一个博客平台上发布客座文章,并链接回网站。

“推动能盈利的客户行为。”

创造出高质量、相关的内容,并且目标受众也会消费这些内容时,就会建立起一批忠诚、参与其中的客户和潜在客户,他们都渴望获得更多有用的信息。可以通过收集电子邮件订阅者、社交媒体关注者,或者获得更多的网站访问者来增加粉丝。建立关注者之后,是时候扣动扳机,”推动能盈利的客户行为。”

逐步向受众介绍要销售的产品或服务。利用已经建立的商誉,应该能够说服他们中的许多人成为固定客户。

这些听起来很好,但是,内容营销真的有效吗?

研究表明,它确实有效。首先,77%的互联网用户是博客读者,其中很多人都是根据自己喜欢的博客的推荐进行购买。他们不喜欢看到广告。

事实上,超过6亿台设备安装了某种广告拦截器,可以拦截Facebook、YouTube和Pinterest等主要网站上的传统广告。这意味着内容营销是小企业最明显的营销渠道之一。

内容营销的成本也比其他策略要低。与SEM相比,内容营销产生的潜在客户便宜31%。此外,它所产生的潜在客户是SEM的三倍。

总之,与不进行内容营销的公司相比,利用内容营销作为策略的公司拥有更高的转化率(即更多的销售额和客户)。

策略四:电子邮件营销

如果说有什么数字营销策略绝对应该尝试,那就是电子邮件营销。

这个策略一次又一次地在营销界证明了它的价值,帮助许多小企业增加了销售额。电子邮件营销如此受欢迎,以至于各地的营销人员都在呼应其标语:”钱就在列表中!”

2016年,Campaign Monitor发布的一份报告称,电子邮件营销上每投入1美元,企业会因此获得44美元的收益。这使得他们将电子邮件营销称为 “营销王国的王者”。

什么是电子邮件营销?这里是维基百科的定义:

电子邮件营销通常是指利用电子邮件向特定人群发送商业信息。广义上讲,每一封发送给潜在客户或现有客户的邮件都可以认为是电子邮件营销。它通常涉及使用电子邮件发送广告、请求业务或请求销售或捐赠,目的是建立忠诚度、信任或品牌知名度。

为了更好地理解这个定义,让我们深入了解电子邮件营销的工作原理:

第一步:建立电子邮件列表。电子邮件营销的首要事情是收集目标受众的电子邮件地址。可以通过增加网站、博文或着陆页面的访问量来做到这一点。在这里要创建CTA,要求访问者订阅电子邮件列表。

人们往往不愿意透露他们的电子邮件地址。为了说服他们,可提供引导磁铁,比如电子书、折扣优惠券、有趣主题的分步指南,或者他们可能觉得有用的任何东西。如果能帮助他们,他们就会注册加入邮件列表。

第二步:建立适当的点滴营销活动来培养邮件订阅者。仅仅要求他们在网站上进行购买是最糟糕的电子邮件营销方式。更好的选择是提供有思想性、教育性和相关性的内容。然后,可以慢慢地开始推动他们购买商品。

开发能够吸引用户的电子邮件营销活动需要很多文案写作技巧。如果无法编写这样的电子邮件,最好的选择是聘请专业的文案撰写者来创建点滴营销活动。

第三步:使用电子邮件自动应答器自动进行电子邮件营销。给订阅者手动发送每一封邮件是没有成效的。更好的方法是使用像Mailchimp、ConvertKit或Aweber这样的电子邮件自动应答器。

通过使用这些服务,可以完全自动化电子邮件活动,这样,只要有人订阅了电子邮件列表,他们就会自动收到电子邮件。

此外,这些服务允许根据订阅者的行为向他们发送个性化的电子邮件。例如,如果有人在网站上放弃了购物车,自动应答器可以自动提醒该用户完成购买。

通过这三个步骤,详细讲解了什么是电子邮件营销,以及它如何工作。

现在,问题是,企业能从电子邮件营销中得到什么好处?

如前所述,观察到的投资回报率是每投入一美元能获得44美元。如果这还不足以使人相信它的价值,麦肯锡发布的一份研究报告解释了电子邮件营销的更多好处:

与社交媒体相比,电子邮件仍然是获取客户的有效方式——几乎是Facebook和Twitter的40倍。这是因为91%的美国消费者仍然每天使用电子邮件,而且电子邮件促使购买的比率不仅估计至少是社交媒体的三倍,平均订单价值也高出17%。

策略五:联盟营销

想象一下,拥有一支由销售人员组成的团队,24小时不间断的推销和销售产品。那该有多棒?一旦加入联盟营销网络,就可以做到这一点。

简单来说,联盟营销是指别人为自己推销和销售产品。作为交换,向此人(被称为 “联盟”)提供他们在销售产品或服务时所产生的利润的百分比。

这是一种非常有效的数字营销策略,特别是向受众销售实体或数字产品时。

要与他人联合并为自己销售产品,必须与联盟营销网络合作。

可以加入联盟网络,也可以创建自己的联盟网络。有很多网站都有强大的联盟营销员网络,例如Commission Junction和ShareASale。只需输入希望营销人员代表自己销售的产品,感兴趣的人就会得到一个能与受众分享的独特链接。

如果不想加入联盟网络(因为他们会收取高昂的费用),可以安装WordPress或Shopify插件来自己创建。如果拥有自定义网站或在线商店,可以使用像ReferralCandy之类的服务。请记住,这条路意味着必须自己去找联盟营销员。

加入联盟网络(或自己创建)后,必须确定佣金策略。这意味着要分析愿意支付多少钱。是按每次销售的固定金额,还是利润的百分百?是平等对待所有的联盟会员,还是那些卖得更多的会员可以获得更好的佣金?这一切都由自己决定。

正如所看到的,虽然建立联盟营销网络确实需要时间,但程序很简单。

流行的在线电商巨头亚马逊,一直以来都在使用这种数字营销策略,并取得了很好的效果。它一度有近40%的销售额来自于联盟营销员。

此外,虽然电子邮件是营销之王,但联盟营销与之平起平坐。根据Business Insider的一份报告,电子邮件和联盟营销占到了所有电商采购的16%。该报告还提到,74%的美国购物者在购买产品之前,会访问2-3个非零售网站(也就是大多数联盟链接发布的地方)。

策略六:影响者营销

Adweek,流行的广告行业的出版物,几年前做了一个观察,关于如何和什么影响客户的主要购买决策。

下面是他们说的:

随着世界转移到社交媒体,消费者会看着消费者以告知他们的购买决策。他们不再像过去那样看公司,而是看彼此和自己喜欢的人物,他们在YouTube、Instagram、Snapchat、Pinterest和其他平台上整合了大量的粉丝。

这代表着顾客购买公司产品和服务的动机发生了重大转变。意味着客户不再信任传统的广告,而是将目光投向他们 “最爱的人物”,帮助他们做出购买决定。

这些人物被称为影响者,因为他们拥有大量高参与度的粉丝,粉丝会完全根据推荐购买产品或服务。受众信任影响者的专业知识,甚至不会把这些推荐当成广告。

品牌和企业意识到这一点时,一种新的营销策略出现了,即影响者营销。

以下是对其工作原理的解释:

  • 第一步:公司找到一个对产品或服务拥有感兴趣受众的影响者。例如,如果出售手机配件,希望找到一个评论科技产品并有大量的科技爱好者受众的人。
  • 第二步:联系该影响者,请他们评论、推荐或在他们的内容中提及自己的产品。这可以是文章、视频,甚至是像Instagram图片这样简单的内容,以换取固定的费用。
  • 第三步:影响者将产品推荐给他们高度参与的受众。这样品牌知名度就会提高,销售量激增,并有望获得新客户。

根据Linqia发布的一份报告,92%的营销人员认为影响者营销是有效的。同一份报告称,影响者营销最重要的三个渠道是Instagram、Facebook和博客。

这意味着,如果决定尝试影响者营销,应该从这些渠道入手。尤其是Instagram似乎非常重要,这并不奇怪。这是大量千禧一代使用的社交网络,到2020年,他们的综合购买力将超过1.4万亿美元。

奖励数字营销策略

目前为止,本篇文章讨论了一些主要的数字营销策略,对于大部分中小企业来说,这类营销策略会很有效。还有一些鲜为人知的策略也值得一提。

这些红利策略中有些是新兴的,他们还没有证明自己的价值,但迹象积极。其他的是一些老的、被低估的策略,它们仍然可以带来积极的结果。了解这些策略在未来可能会有用。

通过播客营销业务

根据Edison Research的数据,过去六年来,播客听众的数量每年都在持续增长。如今,有近1.24亿人在生活中的某个时段收听播客。

构成播客听众的人口结构对企业主具有很强的吸引力。45%的播客听众的收入高于75K美元,约27%的人拥有大学学历。

更重要的是,播客听众的参与度很高。他们并不介意听到音频广告。这为企业提供了在播客上宣传产品和服务的黄金机会。甚至可以决定自己创建一个播客。

以下是eMarketer对播客听众的评价:

播客可能给广告商提供了一个渠道,因为听众在收听博客时高度参与,并且通常不介意听到广告。这是因为播客广告往往被控制在最低限度,并且与节目内容相关,通常是由主持人阅读广告。与其他音频形式相比,播客广告的信任度和品牌召回率也很高。

创建Google “我的商家 “列表

输入商家名称时,会在谷歌搜索结果的右侧栏中看到Google“我的商家”列表。

例如,如果输入最喜欢的餐厅的名字,会看到它的图片、方向、电话号码、一些评论、常见问题解答等。关于公司想了解的每一个细节几乎都会被包含在Google 我的商家列表中。

创建一个列表的原因在于,它能在搜索引擎上带来更大的可见性。此外,人们使用谷歌地图搜索时,地址和位置也会显示出来。

将企业列入热门目录

不管出售什么产品或服务,肯定会有一个适合企业类别的目录。

在各种目录上列出业务也可以让人们对产品或服务进行评论。潜在客户看到正面评论时,他们更有可能产生购买。

让数字营销为自己工作

本文提到的策略虽然很有效,但如果把其中的两三个策略结合起来,效果会更好。

例如,如果决定尝试电子邮件营销,也要做一些内容营销。这是因为,除非创造出吸引合适受众的优秀内容,否则将无法说服人们订阅电子邮件列表。

同样,如果开始了社交媒体营销活动,必须有地方引导粉丝。如果没有网站或着陆页让他们阅读内容或订阅电子邮件列表,那会是营销死角。

通过提供高质量的内容,可以在本文介绍的任何营销策略中脱颖而出。找到适合业务的方法,让数字营销为自己工作。相关阅读:电子商务网站应该怎样提高用户体验度

六月 15th, 2020

对于小企业主来说,广告似乎是一个艰难的爬坡。首先,人们不会只是偶然听说某业务——主动告知的。然后,必须以触发购买的方式展示产品或服务。这听起来很容易,但实际上并非如此。

最后,需要弄清楚如何留住客户并促进未来购买——这又是一项艰巨的任务。所有这些步骤可以通过广告实现,但是,当面临创建目标迥异的三个广告系列时,可能会感到不知所措。这就是Facebook广告可以提供帮助的地方。

无论目标是建立知名度,推动销售,或增加客户的忠诚度,具有吸引力并为受众量身定制的广告将具有理想效果。虽然这句话适用于所有广告,但涉及到Facebook广告时效果翻倍。

Facebook广告可以以广泛的格式、大小和风格为各种可用的展示位置而创建,并达到无数的平台。这种灵活性恰恰可以满足发展业务阶段要实现的众多广告目标。

本文hostease美国主机小编将介绍Facebook支持的广告格式,解释其用途和使用方法,并列出Facebook目前对每种广告实施的要求和建议。

在介绍Facebook的广告格式之前,首先简单了解一个可帮助管理广告的强大工具——Facebook业务管理器。

使用Facebook业务管理器掌握控制权

不必使用Facebook业务管理器来处理广告,但它肯定会有所帮助。可通过一个界面控制所有广告账户和页面,并指定可以使用它们的人。

为业务的不同部分设置单独的广告账户,可以帮助完善广告策略,而且它不一定会使广告管理活动复杂化。使用业务管理器,可以集中查看用于创建广告和页面帖子的所有的受众、图片和其他营销资产。

还可以使用业务管理器生成有价值的广告性能报告,知道每条广告的效果如何。可以访问不同账户中所有广告的效果数据。

如果有专人协助,并需要授予他们访问权限,可以通过安全的方式,为特定的广告账户和页面提供基于角色的权限。

Facebook强烈鼓励用户利用业务管理器,但这并不是必须的。话虽如此,他们最近限制了自定义受众邮件列表必须在业务管理器中的使用。如果导致这一决定的想法继续存在,可以期望未来将有更多的广告管理功能转移到业务管理器中。

充分利用所有可用的广告格式

广告格式的多样性及其实现方式的灵活性,是Facebook成为如此强大的广告平台的两个原因。本节将介绍其支持的广告格式,解释其用途,并在适当的情况下,传递Facebook特定格式的要求和建议。

图片

一图胜千言。古老的谚语在在线广告世界中有了新的意义,在这里,每一寸空间都很重要。

Facebook上的图片广告是一种让人们知道公司存在并展示产品或服务的好方法。搭配少量有说服力的文案,照片广告可以帮助网站增加访问量。

尽量减少文字——过多的文字会使焦点从图片上移开,甚至可能导致更少的人看到广告。如果可以展示正在使用的产品,或者执行的服务的快照,广告将更具吸引力。

Facebook建议使用最高分辨率的图片,除非包含一个链接,在这种情况下,建议分辨率至少为1,080 x 1,080px。以下是应该注意的更多要求:

  • 文件类型——使用jpg或png。
  • 图片尺寸和比例——图片最小宽度为600像素;最小高度为600像素。可接受的比例范围是9:16到16:9,但如果包含链接,则是1.91:1到1:1。
  • 文本——有效限制为125个字符。允许更多文本,但可能会被截断。
  • 标题——在包含链接的图片广告中,标题文本限制为25个字符。超过该限制可能会导致文本被截断。
  • 链接描述——超过30个字符时可能会被截断。
  • 文字百分比——如果图片包含超过20%的文字,广告的投放量可能会减少。

视频

在移动设备上,没有什么能像视频那样吸引眼球,面对现实吧,大部分时间人们都将视线直视移动设备。

Facebook对人们如何消费视频进行了大量研究,他们设计的视频广告平台支持各种有效策略。

正确的视频长度是一种平衡。视频要短,但不要短到无法共享所需消息。通常的想法是使用能够迅速吸引注意力并呈现清晰信息的视频。

应该使用最高分辨率的视频,但要确保没有丑陋的黑边。

精品栏

精品栏广告的目的是吸引客户,从视觉上提示他们了解业务,浏览产品和服务,然后进行购买。这是通过显示封面图片或视频,以及四张以网格布局的较小图像来完成的。点击精品栏广告后,潜在客户看到的下一个东西就是即时体验广告。稍后会有整个章节介绍这点。

以下是关于精品栏广告应知道的一些细节:

  • 封面图片或视频——这是自动选择的。这将是全屏画布中的第一个媒体资产。
  • 文字——超过90个字符的任何内容都将被截断。
  • 标题——使用不多于25个字符。超出该限制的文本可能会被截断。

轮播

轮播广告可在一个广告中展示多达十个单独链接的图片或视频。这能够最大程度地灵活展示一系列产品,或者使用该空间深入介绍产品或服务。

可以决定是否以自动优化或指定的顺序显示卡片。使用轮播广告来讲述品牌故事,会很有帮助。

以下是制作轮播广告时需要注意的信息:

  • 图片数——至少使用2张图片,最多10张。
  • 文件类型——使用jpg或png的图片。轮播广告可以使用所有支持的视频文件格式。
  • 文件大小——视频文件不得大于4GB。图片文件的最大大小为30MB。
  • 时长——视频的时长不能超过240分钟。
  • 图片分辨率——建议至少1080 x 1080像素。
  • 推荐比例——使用1:1。
  • 文本——超过125个字符可能会被截断。
  • 标题——不得超过40个字符。超出该限制的文本可能会被截断。
  • 链接说明——超过20个字符可能会被截断。
  • 文字百分比——图片中文字不得超过20%,否则广告投放可能会减少。

幻灯秀

Facebook幻灯秀广告类似于视频广告,只是它是一系列图片和快速剪辑,将它们组合在一起以展示产品或服务。从视频广告中获得的所有动作和声音元素仍然存在,但是幻灯秀广告比视频广告更易于创建。

可以使用自己的图片或从图片库中选择图像,还可以编辑视频剪辑以添加文本、特效和音乐。

幻灯秀广告的加载速度比视频广告快,因此,如果要接触的是连接速度较慢的受众,幻灯秀广告就非常有用。据Facebook称,投放幻灯秀广告比投放视频广告使用的数据要少5倍。

注意,图片广告和视频广告的所有要求和建议也适用于幻灯秀广告。

故事广告

Facebook故事广告2018年末才出现。它们为推广业务提供了一个华而不实的平台。故事广告给人的感觉不像广告。它们以全屏展示的形式,为用户创造一种身临其境的体验,并提示他们采取行动。

Facebook故事广告会在Facebook上的Stories feed中显示。一张图片最多显示6秒,视频可以长达15秒。当用户的兴趣被充分激发时,他们只需在CTA上扫一扫,就可以被发送到所选的登陆页面。

故事最初在Instagram上流行起来,很快成为人们发现和分享内容的主要元素。根据Facebook的说法,” Facebook IQ委托益普索公司对故事使用情况进行的一项调查发现,68%的人表示他们至少经常在三个应用上使用故事,63%的人计划未来会更多地使用故事。”

所有业务领域的广告主都采用这种形式,作为创建引人入胜的广告以提高销量的有效方法。Facebook故事广告支持可能拥有的所有营销目标,包括品牌知名度、转化率、流量、潜在客户生成等。此外,它们与Facebook的定位和评估工具相匹配,因此可以优化其效果,然后查看其是否按预期工作。

几乎所有广告的目标都是为了让人们采取行动。故事广告非常适合提示要执行的操作。Facebook指出,大多数受访的人表示,“由于看到故事,他们才会进行更多的在线购买。” 此外,”有38%的人表示,在故事中看到产品或服务后,在和别人聊天时会提到它;有34%的人表示,他们曾去商店里寻找这个产品或服务。”

即时体验

即时体验广告是产品和服务的身临其境、全屏、多媒体展示。潜在客户可以观看视频、翻阅照片集、填写表格等。

即时体验广告无缝集成了几乎所有的Facebook广告格式,包括图片、视频、轮播、幻灯秀和精品栏等。

随着所有的格式组合成即时体验广告,其要求和建议是众多的,而且有些复杂。本文将在下面进行总结,但如果计划创建即时体验广告,建议回顾一下Facebook制定的所有规则。

  • 图片——即时体验广告中,默认情况下,图片占据整个屏幕的宽度。最多可以使用20张图片,并且可以根据合适的宽度或高度来调整它们的尺寸。
  • 视频——即时体验广告中的所有视频将自动循环播放,没有声音。可以将它们配置为全宽或适合屏幕显示。可以根据需要添加任意数量的视频,但是,每个视频总时长不能超过两分钟。
  • 全景云台——通过这个功能,宽大的图像或视频开始时居中,用户可以倾斜手机来查看两边的隐藏部分。需要为图片选择适合高度的选项,它们的宽度可以是屏幕宽度的5倍。
  • 文本——在即时体验广告中,文本以自定义的背景颜色显示。可以有多个文本块,每个块最多500字符。
  • 按钮——即时体验广告中至少具有一个按钮,有许多设计选项可供选择。按钮上的文字最多30个字符,并且必须适合于单行。每个即时体验广告还将显示返回按钮和滚动箭头。

线索广告

它使得收集潜在客户的信息变得更加容易。图片、视频或轮播广告吸引他们,用户点击广告后,就会出现一个线索表单。

表单生成时,它已经填充了用户的Facebook联系人信息。这在移动设备上很重要——如果填写和提交不容易,人们很容易会放弃表单。Facebook线索广告的设计旨在解决这个问题。

可以通过自定义表单以请求所需的确切信息,并细化目标受众。然后,这些信息很容易被提取到CRM中,并用来改善广告和销售策略。

无论是要征求报价或小样,增加简报的订阅量,还是想让人们报名参加活动,线索广告都是一种很好的方法。

优惠

人们无法抗拒特价商品。要想吸引他们的注意力,一种肯定的方法是为他们提供折扣或任何省钱的优惠。对于潜在的买家来说,有吸引力的报价可以说服他们最终购买。

优惠广告,可以采取图片、视频或轮播的形式,是为所选目标客户群的任何人提供折扣和促销,进而增加销售额的一种出色方式。它们具有高度的可定制性,可以设置自动提醒功能,确保用户在优惠到期前将其兑换。

人们申请店内优惠时,可以给他们条形码或二维码,以便他们在结账时向收银员出示。在线优惠会将人们直接带到网站,并为他们提供折扣码,以方便让他们在结算时使用。

帖子参与度

页面上的帖子被喜欢、共享或发表评论时,它们可以是小企业的黄金营销。这就是参与度广告的全部内容。

创建旨在鼓励采取行动(喜欢,分享或评论)的信息时,会有更多的人执行其中一项行动。 每次他们这样做,页面帖子都会添加到用户的Feeds中,他们的朋友和家人都会看到。

帖子参与度广告可以有效地增加客户群、传递最新的业务信息和故事、吸引新的或现有的受众,并提高品牌知名度。

事件响应

如果举行销售活动却没人来怎么办?太多的小企业主都发现了这是什么感觉。所有的宣传材料都被装箱,然后又返回到画板上以找出问题所在。

通过Facebook上的事件响应广告,可以以前所未有的速度填满活动参与者的列表。可以使用图片或视频锁定想要的确切受众群体,并考虑诸如年龄、性别、兴趣和位置等特征。

另外,他们使用广告加入活动后,其Facebook日历中会自动添加一个条目,这有助于减少缺席情况。

让人们知道活动,并为他们提供非常简单的注册方式。如果能做到这两点,就更有可能获得高人气。

Facebook事件响应广告是一种让人们知道事件的好方法。它为人们提供了一种快速简便的加入方式,并且可以实时提供响应人数的数据。

信使广告

Facebook用户喜欢信使,它是一个与那些可能和公司打过交道的用户建立联系的好地方。

它们的工作方式与其他类型的Facebook广告一样——自动投放到展示位置,并以最低的费用实现最大的效果。

信使广告将显示在用户的信使应用中,用户点击信使应用时,会将他们引导到首页、特定的着陆页、应用或在创建广告时设置的任何位置。

这些广告采用的一种形式是点击到信使的广告。他们直接将人们带入与公司的信使对话。

信使广告的另一种形式是赞助信息,通过它可以向已经在信使中从事业务的人员进行营销来微调目标受众。

附带赞助信息意味着需要准备好立即响应因广告而伸出手的任何人。这种有针对性的消息传递会让人产生能迅速得到回应的期望。

注意Facebook广告条款

Facebook 的广告条款随着时间而改变,因此最好随时了解最新规则。例如,如果当前有一个宣传酒精饮料的广告,那么一长串的国家或地区将不会展示该广告。如果想宣传约会服务,则需要获得Facebook的许可。在线药店所有者应意识到,销售处方药违反规定。

Facebook采取强有力的立场,确保广告不违反其社区标准;宣传非法产品、服务或活动;或鼓励基于个人属性的歧视。只需在帖子中使用特定的文字,Facebook就会审查内容以确保其不违反规则。

唤起个人属性是广告被拒绝的常见原因。仔细识别受众群体很重要,而且做到非常具体是一种很好的方法,但是必须注意广告中使用的语言。

Facebook在执行标准方面的警惕性超出了他们的范围。他们会跟踪广告链接,以确保流量不会被吸引到违反政策的网站。

大多数企业最终在不知不觉中遵守了Facebook的所有规则,但是如果不确定广告内容是否符合平台标准,可浏览Facebook的“广告条款”页面进行查找。

使用Facebook 跟踪广告效果

有个两步走促使可以阻止一些小企业陷入困境:衡量广告系列的效果,然后采取措施对其进行优化。

Facebook跟踪可以帮助完成这些事情,并且可以更轻松地建立受众群体。这是一小段代码,添加到网站上就可以跟踪有关访问者行为的各种有价值的指标。

每当用户在网站上执行操作时,Facebook像素都会记录下来。它会生成一个报告,可用于重新定位这些客户。详细信息的分类方式可帮助分析跨设备广告的效果,并突出显示效果更好的广告。

Facebook最近更改了像素,所以它支持标准事件代码。这是一项增强,可以使分析更加精确。 Facebook根据行业类型整理了标准事件代码,以便更容易选择出适合自己网站使用的标准事件代码。

停止向几乎从未响应号召性用语的人们展示广告。用响应速度更快的受众替换该受众,而Facebook像素是可以实现这一目标的工具。

利用Facebook广告的灵活性

通过本文对Facebook广告格式的细分中可以看到,在选择广告内容的类型、大小和功能方面具有很大的灵活性。有数十种方法可以与客户和潜在客户联系,展示自己的产品和服务,并通过创造性的广告技巧来推动销售。

新颖的展示(例如故事和信使)可确保广告最大程度地吸引客户,并在正确的时间,正确的位置向正确的受众群体展示。

如果对广告目标有清晰的概念,对受众有详细的了解,则可以利用Facebook广告的灵活性来计划和实施广告活动,以满足业务目标。更多相关的内容可以阅读小企业需要了解的网络营销趋势

六月 9th, 2020

社交媒体和智能手机技术的兴起为数十亿人提供了上网的理由。现在,大多数企业都有一个可利用的在线业务。仅在美国,每年就有数十亿美元的收入,因此了解一些新兴的网络营销趋势,有助于从在线业务中抢占先机。下面一起和hostease美国主机小编了解一下小企业需要了解的网络营销趋势的相关介绍吧。

1. 内容为王

内容营销是最古老的网络营销方法之一,同时仍然是最有效的网络营销方法之一。在全球顶尖的数字营销人员中,内容营销仍然被认为是王者。这就是为什么必须要制定一个真正能引起客户、粉丝和业务追随者共鸣的内容策略。

当我们讨论内容营销时,是指个性化的内容,这些内容要考虑访问者的需求和兴趣,并以引人入胜的方式传递。

想一想用户和潜在客户每次访问网站都想做什么?网站是在销售产品,告知访客即将举行的活动,还是在尝试通过社交媒体获得粉丝?建立自己的目标,并创建一个漏斗,引导访客沿着一条道路走下去。

2. 为语音搜索优化营销活动

另外,强烈推荐在语音搜索中优化营销活动,尤其是在销售产品或在所处区域推广业务时。使用各种SEO策略和技术,包括微数据以及架构,有助于网站实施语音搜索识别。

3. 互动帖子和广告

在线建立品牌或业务时,参与度和互动性非常重要,即使是在已经拥有全球主要品牌的行业中也是如此。在内容营销策略中创建交互性帖子和广告有助于品牌建立起对话,同时也能引起访客和潜在客户兴趣。

考虑通过各种社交网络使用可购物的实时帖子。一些最值得考虑使用的选项包括Instagram,Snapchat,甚至TikTok。

4.为什么本地业务很重要

花钱做广告时,要考虑本地化,尤其是刚刚起步阶段。关注回头客,有助于在传播业务的同时在当地社区建立起专业和可信赖的声誉。

5. 与客户和粉丝建立真实的联系

培养与客户的真实联系和关系至关重要,特别是在增长粉丝和建立存在感时。90%以上的企业对企业的交易都受社交渠道的影响,因此,连接是建立长期关系的关键。

通过创建相关的、信息量大的内容与受众建立联系,同时公开和私下回答问题并回复评论或询问。展示透明度,并确保自己是领域内的权威人物,这有助于激发购买动机,并通过使用不同的社交媒体网络获得更多的粉丝。

如果想让企业感觉到可信、真实和人性化,应避免听起来过于机械化或企业化。考虑为企业和品牌制定一个与公司的使命、宗旨和目标,以及打算向什么样的消费者进行营销相匹配的声音。

6. 移动优先的设计和市场

目前,60%以上的互联网搜索通过智能手机完成。围绕移动设备设计网站和在线展示,可以显著增加销售数量和收入。近20%的电商交易和销售都是通过智能手机进行,因此针对移动端的设计显然极为重要。

在为企业建立网站或电子商务商店时,一定要确保在各种设备上测试网站,包括传统的桌面浏览器、平板设备、安卓和iOS智能手机等。在上线或创建数字营销活动和广告之前,应该定期测试网站。

7.优化网站设计

网站设计很重要,尤其是想把企业建立为可信、值得信赖和可靠的企业时。用户第一次访问网站,设计会给他们留下第一印象。如果网站不能正常加载,看起来过时,或者仅仅是没有吸引力,很可能会失去访问者的兴趣和潜在的销售。因为如果网站的布局或设计缺乏吸引力,38%的人会停止使用,所以需要注意这一点。

细化和寻找灵感

开发和建设网站的同时,记得要考虑网站的SEO。研究最受欢迎,同时也是最适合网站的内容、页面和博客相关的关键词、搜索词和短语。使用干净的URL,帮助用户和搜索引擎轻松找到网站。实施各种SEO策略,帮助网站在本地、地区甚至是国际范围保持在搜索结果中,具体取决于心中的受众。

作为小企业的老板,必须了解如何优化网络营销策略。紧跟时代潮流,留意改进的机会,并观察业务的增长。更多的相关内容可以阅读企业网站应该怎样做好网络营销。

一月 13th, 2020

博客已经流行了很长时间,相对来说社交媒体作为一种有效的交流平台还是一个新手。最近社交媒体的关注度已经使一些人质疑运行博客的价值。他们认为,相比于博客,喜欢Twitter和Facebook的人会给听众传递更多的想法。

短期来看,这可能是正确的,但是如果仅使用社交媒体,那么某个时候可能会碰壁——如果没有默认位置可以找到所有内容,则无法建立通过社交媒体获得的知名度。出于这个原因,博客值得拥有。

除了是一个可以共享理念的集中场所之外,通过博客还可以获得更多收益。最成功的博主完全靠博客为生。这一切始于货币化策略。

通过博客获利是一种赚钱的好方法,但是如何实现?

可能已经知道,始终如一地给读者提供极好的内容非常重要。但这本身并没有带来任何收入。

本文hostease美国主机小编将探讨一些可以从博客中获得收入的方法,且不必过多地改变创建内容的方式。

要将博客变成赚钱的工具,可尝试以下一些建议。

1.通过广告创收

横幅广告在互联网上非常普遍,尽管有时令人讨厌,但它们可以帮助博客带来更多收入。

可以以微妙但仍然有效的方式使用广告。一些广告平台非常擅长与网页融合,使广告看起来像是网站布局的一部分。

网站尽可能多地投放广告非常诱人。尝试使广告数量保持合理并逐步添加。网站的长期访问者可能不欢迎横幅广告的突然激增,因此请从小做起。

应该避免使用弹窗广告。用户发现它们很烦人。最不希望做的事情是疏远粉丝,因为广告放置不当会破坏他们在网站上的整体体验。

其他广告可以采用产品和服务认可的形式,尤其是来自共享利基市场的提供商。这可能是赞助内容,也可能只是在博客中偶尔提及。读者遇到广告客户的产品可以解决的问题时,可以在相关帖子中引用该产品,并为此收取广告客户的费用。

2.发布电子书

采用一些最受欢迎的博客并创建电子书。这听起来像是一个艰巨的任务,毕竟,谁有时间写书呢?好吧,电子书的平均长度会令人感到惊讶。它们通常没有那么长!

一本电子书可短至10,000个单词。根据通常的博客内容,可能在五到十篇帖子之间,包括简介和结论部分。

可能没有意识到博客中已拥有电子书所需的所有内容。如果已发表很多文章,可选择与同一主题的相关文章,然后将它们一起编辑成电子书。

可以考虑独立出版电子书,也可以考虑使用Amazon的Kindle Direct Publishing之类的服务。考虑到作品将接触多少读者,并且可以控制定价和编辑,因此版税分配相当不错。如果不计算亚马逊的销售佣金,该服务是免费的!

甚至可以完全不发布电子书,而是将其保留为付费会员的特权。这是本文的下一个主题。

3.提供会员专享内容

如果拥有人们愿意付费的建议,可考虑在博客上创建“会员专享”部分。只需支付少量费用,粉丝即可获得提供宝贵见解和信息的专有途径。但是,不应将所有内容都放在付费墙后面。要提供一些高质量的免费内容来吸引人们。

让读者明白会员专享内容物有所值,且成为会员的整体价值远远超过会员成本。

会员资格的另一个好处是可以选择直接与博主联系以解决问题。或者主持一个仅限会员的聊天或论坛,使关注者可以互动,并讨论与利基市场相关的主题。

考虑一下可以为用户带来的价值,并为会员提供这些特权。例如,如果是拥有博客的艺术家,网站可以为成员提供幕后窥视的机会,以了解如何创作作品。在更高级别的资格下,会员可参加提供了技巧和窍门的艺术课,以创作自己的作品。

无论决定向会员提供什么,至关重要的是,必须始终发布出色的免费内容。新读者和临时读者可能尚未准备好注册成为会员,但是如果他们喜欢免费内容,则会与朋友分享。除非他们将用户凭证和链接一起传递,否则他们不能使用会员独享内容。

如果希望博客的读者数量稳定增长,发布免费的博客内容至关重要。

4.尝试联属网络营销

如果愿意宣传与博客主题相关的产品,可考虑链接到它们并使用联属营销码。读者点击博客上的链接进行购买时,将获得销售额的一部分作为佣金。最著名的联属计划是Amazon的Associates计划。它是免费且易于加入的,只有一个批准即可激活帐户。

通过博客链接到产品,可以获得高达10%的联属佣金。比如通过链接将用户发送到亚马逊,符合条件的购买将会带来10%的收益。有了足够的流量,钱就增多了。Amazon提供了建立链接所需的工具,因此整个过程再简单不过了。

还有许多其他联属营销选项。需要找到与博客最相关的链接,不要包含受众不感兴趣的产品链接。

5.接受捐赠

并非每个人都有定期支付会员资格的资金,因此让人们捐款是赚钱的另一种好方法。网站上可以使用多种捐赠机制,包括管理经常性捐赠的功能齐全的支付平台和一次性捐赠的基本小费。

Patreon是可帮助创作者获得月收入的最著名平台之一。人们设置了Patreon帐户,即可接受粉丝的重复捐款。为每层捐赠提供福利,以便读者可以从中得到支持。一些创作者通过此类网站获得大部分收入。

接受捐赠的另一种方法来自大型互联网支付门户PayPal。使用PayPal可以免费开设账户,然后通过互联网发送和接收付款。可以创建一个捐赠按钮并将其添加到网站。访客点击该按钮后,能够以PayPal付款的形式留下捐款,这些款项将直接进入自己的账户。如果已经拥有PayPal账户,可以遵循这些步骤为网站设置捐赠按钮。

如果更喜欢使用加密货币,可以在钱包中设置捐赠链接。每种加密货币都不同,因此在执行任何操作之前,确保完全了解其工作方式;对初学者而言,可能会对这个过程感到困惑。如果想了解如何设置自己的钱包来接受捐款,请务必阅读所选加密货币的相关材料。

6.提供服务

拥有自己的博客的好处在于,可将其用作自我推广的平台。不管提供什么技能,博客都是宣传和吸引客户的好方法。

出售与博客相关的服务或产品时,请告知他人。

假设写了一篇有关DIY管道的博客。自己可能是专业的管道工,或者可能拥有水暖用品商店。在这种情况下,会希望提供从博客到企业网站的链接。

博客是与新的潜在客户互动并将自然流量重定向到企业网站的绝佳方式。

7.发布赞助内容

有时候公司会与博主联系,以了解是否考虑将其产品插入博客。如果认可该产品,并且与读者相关,那就接受它。

一些博主对将其内容更改为包含赞助商产品信息的想法不满意。如果能找到不干扰创作过程的赞助商,那么就可以成为成功的合作伙伴。

其他赞助材料可以是赞助商希望人们知道的促销或竞赛形式。鼓励读者参加,这样将从赞助商处获得某种付款作为回报。

赞助材料因公司而异,因此在签订此类协议之前,确保了解自己必须做的事情以及如何获得报酬。在向信任的读者展示赞助内容之前,最好先了解其赞助条款和条件。

8.容易找到

可能没有意识到,但是为了使博客脱颖而出,它必须易于找到。博客非常多,有些博主会发布与自己主题相同的文章。这使得在搜索结果中脱颖而出很难。如果博客没有出现在Google搜索的首页中,那么被发现的机会的确很小。

使博客显示在搜索结果顶部的关键是针对搜索引擎优化(SEO)。

SEO的确切含义是:使网站对搜索引擎更友好,从而使人们更容易找到的方法。通过为搜索引擎优化网站,可以吸引更多的读者。

在搜索结果中获得高排名并不容易,并且保持这一排名还需要一些努力。必须定期使用新鲜且引人入胜的内容更新网站。没什么比长时间不更新更能影响博客在搜索结果中的可见度。

将博客变成摇钱树

运营博客不仅仅是在网上分享想法和经验。如果使用得当,这也是产生体面收入的好方法。

博客是一个强大的平台,有助于与其他专业人员建立联系并最终获利。随着时间的进行,能建立起令人印象深刻的读者群体,并利用博客作为多种收入的来源。

如果想将博客带入一个新的、有利可图的方向,那么这些技巧都有帮助。如果一直在考虑创建博客,本文的这些货币化技术可能会成为激发灵感的火花。想知道更多的内容可以阅读如何打造网站博客的客户群体

十一月 22nd, 2019

当一家咖啡公司想要销售咖啡时,他们会为营销工作安排预算,这样他们就可以运行广告、邮件传单、聘请内容营销人员,并找到商店来放置标志。这些都要花钱,而且需要不少资金。如果没有营销预算怎么办?企业如何生存呢?

非营利组织面临的挑战就是,在没有资金进行营销活动的情况下,为更伟大的事业筹集资金。Charity:Water,一个非营利组织,掌握着发起可靠的营销活动和获得捐款的秘密。这个非营利性组织已经筹集了超过2.6亿美元,将干净的饮用水带到世界各地。他们是怎么做到的呢?Charity:Water发现,讲述人们的真实故事具有最大的影响力。

开通网站分享故事

随着科技的进步,网站对于一个成功的非营利组织并不是可有可无的;这是必需的。网站在建立可信度的同时,还可以向访客讲述一些扣人心弦的故事。Charity:Water利用网络的力量在世界各地产生了巨大的影响。一个例子是“另一个你”页面。Charity:Water发现人们一直在努力与第三世界国家的人们建立联系,所以他们建立了一个网页,访客可以输入一些关于自己的信息,然后介绍有相同兴趣的人相互认识。这有助于在其网站访问者和那些需要帮助的人之间建立联系。

大多数非营利组织面临的最大挑战之一是网站启动背后的资金支持,因此,找到一个在自己财务能力范围内的解决方案至关重要。

Hostease致力于提供最好的服务和折扣,因此非营利组织能够以低成本使用Hostease美国服务器的高性能和强大功能。

讲述人们的真实故事

Tyler Riewer,Charity:Water的内容营销主管,在Fast Company创新节上分享了如何利用视觉来讲述故事,让人们在一个全新的层面上进行交流。Tyler分享了一个非常心酸的故事。“生活在尼日尔的妇女Aissa Marou每天都要去当地的一口井取六次水,每次一桶,她一直都用自己做的绳子取水。有一天,当她背着孩子在井边把装满水的水桶往上拉时,宝宝篮突然滑动了一下,她和孩子都掉进了水泥井里。她的锁骨断了,她一直设法呼救,希望有村民路过能救救她的孩子;最后她和孩子都得救了。Marou康复后,她还是需要去这口井取水。她的故事和照片让人久久难以忘怀,很多人都不知道没有水龙头的生活竟是如此的艰难。”

讲述的每一个故事都需要投入许多情感

在分享故事时,成功的关键是投入足够多的时间来成功地发起一次营销好的。匆忙发布的内容确实不需要多少心力,但投入的时间越多,质量也会随之提高。Charity:Water数据营销总监Paull Young分享了其发现的创造强大内容的秘密,“伟大的内容需要鲜血、汗水和眼泪。”拥有这三个因素的内容可以给人留下深刻印象,那就是“伟大的人,投入伟大事业的时间,赋予工作真正重要的意义(在优先事项清单上)。”

故事可以通过多种方式讲述,例如视频、图像和文章。启动网站,寻找并讲述真实人物的真实故事,为每一个项目倾注自己的心血,为非营利组织筹集捐款。想知道更多的相关内容可以阅读企业网站应该怎样做好网络营销

十一月 20th, 2019

在现实世界中,大家称之为客流量。这是增加销售的可靠途径,零售商的大部分营销工作都用于保持持续的高流量。

实体店中高客流量与高销量之间无法否认的联系也适用于在线业务。使用社交媒体与客户互动的电商公司将获得更多的流量,进而带来更多的销量。

本文hostease美国主机小编将介绍七个因素,这些因素对通过使用社交媒体为在线商店吸引更多流量至关重要。但是首先,一起来深入研究电商网站所有者通过社交媒体与客户互动的重要意义。

社交媒体对电商的影响

从历史观点来看,网站获取流量的基石一直是SEO。高排名的搜索结果吸引很多人访问网站,但某种程度上,SEO使竞争环境处于同一水平。它已成为在线业务营销策略的主要内容。这意味着企业主不得不采取其他方法来获得能生成流量的竞争优势。

企业主已经学会了使用社交媒体来吸引观众的注意,并牢记一个目标:把人们吸引到他们的在线商店。网站吸引的访问者越多,可能带来的销量就越多。

社交媒体能将流量吸引到电商网站中的原因之一是,大量的人把社交媒体作为日常生活的一部分。最近的一项美国成年人社交媒体使用情况调查表明,68%的人使用Facebook,35%的人使用的Instagram,29%的人使用Pinterest,27%的人使用Snapchat。

任何营销工作的第一步是使品牌获得关注,而仅Facebook的月使用量就有20亿用户!

那是四十亿只眼睛!

错失如此巨大的营销机会实在可惜。

考虑到客户在通过社交媒体互动的企业身上多花费20-40%的事实,很明显社交媒体网络是一个金矿,它不仅提供了大量的曝光机会,而且还有高质量的潜在客户。

使用社交媒体增加电商网站流量的7个关键

对于任何寻求通过社交媒体增加在线商店流量的电商网站所有者,以下是七个重要事项。

1.建立流量预期和销量增长目标

对于任何在线商店,都有KPI(关键绩效指标)。这是可衡量的统计数据,例如一段时间内网络访问者的数量、购买东西的访问者所占的百分比、参与度(即页面访问次数和花费的时间)等。

在开始社交媒体活动之前订立KPI,工作效率会变得很容易衡量。

开始新的营销活动后,结果会是成功/失败。能看到流量的增加,或者不增加。问题是,如果某个帖子引起了流量的突然增加,但却未获得任何反映网站正常流量的KPI,则很难确定该流量是由社交媒体活动引起的。

可以确认新的流量来自社交媒体拓展时,访问网站时购买商品的用户数量的KPI数据会有所帮助。如果来自社交媒体的客户比平时更有可能进行购买,则可以确信自己的努力已经取得成效。如果被证明来自社交媒体的人不太可能购买,则会明白应该采用其他方法。

这里的主要内容是,应该订立一些基准KPI,这样可与营销活动开始后获得的统计数据进行对比。

2.鼓励社交媒体共享和评论,以吸引更多的购物者

社交媒体能有效地提高电商网站性能的主要原因之一是,用户彼此共享信息。

实际上,共享是社交媒体网络存在的全部原因!

可将这种共享行为用作增长在线业务的催化剂。帖子每被分享一次,就有可能增加一个客户。

那么,如何才能让关注者与他们的朋友分享帖子?答案是要非常了解听众,使帖子恰好可以吸引他们的注意力。

作为企业主,意识到了解听众的重要性后,通常会根据年龄、性别、兴趣、位置和其他人口统计信息来构思理想或平常客户。

关于赢得社交媒体份额这一话题,听众意识的重要性不能夸大其词。这样有助于创建与利基市场相关的帖子,此外,还有助于了解哪种内容最受关注。

除了创建可分享的帖子外,电商网站上还应添加社交媒体按钮。例如,网站上的某人单击Facebook图标并与朋友分享时,可能会带来新的访问者。

社交媒体网站上获得的积极评价也至关重要。无论如何认真地表达产品的价值,人们对其他客户的信任远胜于这种价值主张。阅读其他客户对产品进行的正面评价,有助于消除潜在客户访问网站时的顾虑。

3.为业务选择合适的社交媒体网络

社交媒体网络的用户范围并不相同。

Facebook用户的平均年龄越来越高,而Instagram主要由年轻人使用。

Pinterest的女性用户多于男性。Twitter用户往往是大学毕业生。

受众人口信息统计应该是选择社交媒体平台的主要因素,将平台数量限制为两个,除非有大量精力用于社交媒体营销。

不同社交媒体网络支持的内容类型差异很大,因此平台的选择非常重要。这有助于缩小帖子类型的范围。

如果要使用YouTube,则要摘下导演的帽子认真拍摄视频,如果是Instagram或Pinterest,则是摘下摄影师的帽子认真拍摄图片。如果计划使用Twitter增加电商流量,则要微调营销副本。

避免在所有社交媒体上都使用相同的内容。创建通用内容并将其发布到多个社交媒体渠道听起来很有吸引力。这样的帖子永远不会充分利用各种渠道具备的支持丰富内容的独特能力。

选择与目标受众的人口统计相符的社交媒体渠道非常重要,然后利用这些网络的优势来创建帖子。

4.在社交媒体中保留“社交”

社交媒体帖子转化为流量的增加需要与受众互动。必须与他们建立某种联系。

请记住:这是社交媒体,而不是营销媒体。

关注者通过社交媒体与企业进行积极而强烈的互动,则他们会更有可能向他人推荐产品。但如果创建的每条帖子都是销售信息,潜在客户可能会不知所措,此时营销工作则无法增加网站流量。

使与利基相关的一般主题的帖子占大多数,如果客户和潜在客户能从中发现有趣的事情,对于非销售社交媒体内容来说,这将是一个非常不错的主题。

这种方法不仅有助于建立人际关系,还可以训练关注者阅读帖子的习惯。最终发布一些销售信息时,他们也会阅读。

当关注者在某个帖子中发布有关购买或询问的评论时,回复该评论。客户会感觉自己参与到对话中,其他关注者会感受到对客户的重视。

本部分的重点是创建的帖子中,大部分要与受众感兴趣的主题相关。把明显面向销售的帖子数量控制在大约20%。

5.适时发布以增加流量和销量

非常有用的数据表明,一天中某个时间发布可能导致参与度提高,并且各社交媒体的时间有所不同。例如,Facebook中发布在工作日的上午9:00和下午3:00之间最有效。通常情况下,Twitter的参与度在午餐时间后逐渐减少。

也有研究表明,在Facebook上每天发布多个帖子并非很有效,但在LinkedIn和Instagram上每天发布两个帖子是有效的。在Twitter上,发布大量文章会对营销活动产生重大影响——每天创建10到15篇文章被证明是一种有效的方法。

考虑所选平台的有效发布时间,并根据建议限制发布数量,有助于吸引更多关注者,并增加在线商店的访问量。

6.用图像和视频吸引更多关注

第一是视频,然后是图像,最后是文本——这是当前三种内容类型的效果排名。人们发现多媒体比纯文字更具吸引力。推文、Facebook帖子和其他社交媒体信息包含图像或视频时,它们会得到更多分享。

在支持与客户互动的各种类型的媒体方面,每个社交媒体平台都有其优势。确保熟悉可用的发布格式以及推荐的图像尺寸和分辨率。选择颜色醒目的图像,若图像中包含文字,确保小尺寸时人们也能够阅读。

目前,视频已成为最有效的媒体,视频带来的流量比图片或文字带来的要多得多。一种流行类型是拆箱视频,它可以促使观看者访问网站并购买视频中的产品。

另一种常用类型是教学视频,相比于产生销量,这种类型更注重与客户建立关系。如上所述,发布几乎不包含任何推销内容的实用信息,是完全契合有效的社交媒体营销策略的主意。推销最终出现在他们的面前时,对提供的有用信息心怀感激的客户会很快进入网站。

7.投放付费广告获得流量增长

之前讨论了更充分地了解受众,以将他们定位为潜在客户。使用付费社交媒体广告可以优化定向营销传播。

例如,Facebook广告和Promoted Tweets能极大地推动社交媒体工作,给网站带来大量流量。主要的社交媒体平台上都有机会投放付费广告,并且其中一些比其他的更为复杂。

Facebook拥有最多的广告格式,包括照片、视频、轮播、幻灯片播放和画布,可根据能充分展示其内容的格式来定制广告内容。通过Facebook、Twitter和其他网络广告平台,可根据年龄、性别、位置和其他人口统计条件来定义目标受众,然后仅向符合指定特征的用户展示广告。

确定了最适合受众和营销目标的平台后,查看这些平台上可用的付费广告选项。

社交媒体互动:提升在线销售的第一步

对于电商网站所有者而言,社交媒体参与度、网站流量增加和更高销售额三者之间存在不可忽视的联系。使用社交媒体与访客进行互动能增加在线销售额,原因是互动增加了网站的访客数目。

希望能遵循本文中提供的建议,且社交媒体活动带来了更多的流量和销量。营销活动运行足够长的时间后,能带来一些可衡量的结果,有助于订立营销活动开始前的KPI。这些数据能帮助体现努力是否奏效。

如果您关注我们在此介绍的七个关键因素,那么您肯定会发起一场社交媒体营销活动,该活动将使您的在线商店获得更多流量,并为您带来巨大的销售增长。想了解更多的相关内容可以参考从网站获得更多潜在客户的7个技巧。

十月 15th, 2019

黑色星期五对电子商务业务而言极为重要。事实上,许多商家预计可收到的流量是平时的三倍以上。这是一个巨大的数字!为了确保最佳的客户体验,零售商需要准备扩大其基础设施,以满足客户的需求。那么,网站准备好了吗?以下是Hostease美国服务器介绍一些方法了。

确保服务器已准备就绪

大多数企业主都会低估黑色星期五对服务器的影响,但是不要犯这种低级错误。巨大的流量高峰会导致网站性能下降——企业主必须防患于未然。

因此,未雨绸缪,提前做好准备是值得的。以下是一些准备事项:

  • 确保网站是可扩展的。使用灵活的托管计划,用户可以轻松地增加带宽、内存和存储,为黑色星期五的流量激增做好准备。假期结束后,再恢复正常状态。
  • 更新托管计划。许多企业一开始顾及到预算都会选择共享计划,但共享计划的一大缺点就是,网站不仅要处理自己的流量,还要受到服务器上的其他网站的影响。如果网站升级到VPS主机,就可以获得固定的资源分配——并且不会受到任何其他网站的影响。相关阅读 VPS主机比共享主机有哪些优势
  • 尽量传送缓存数据。缓存数据意味着再次使用已经存储的数据,这样系统就不会花费太多的时间和资源来重新加载数据。

保持简单的用户体验

这可能与大多数企业主的认知背道而驰,但假期并不是用户欣赏网站附属装饰的时候。无论如何,尽量不要在自己的网站上添加这些花哨附属配件。

保持网站的简洁性是指通过最小化显示图像和图形所需的数据来减少页面加载时间。此外,更简单的导航和基础展示效果可以让客户轻松找到自己想要的东西。

曾经参加过黑色星期五购物活动的人肯定知道这是一次压力很大的经验。即使在网上购物也是如此。大多数顾客都想尽快找到他们要买的产品,把它放进购物车,然后结账离开。不要让他们到处寻找最好的交易方法。

优化移动网站

移动销售在任何时候都不容忽视,尤其是在黑色星期五。在去年的黑色星期五期间,大约有二十亿美元的销售额是在移动设备上完成的。今年,这一数字只会更高。

定期测试

在黑色星期五的前几个星期,定期对网站进行测试,确保它能正常运行。有两种测试方法:

  • 加载测试:这是一项用于预测服务器在正常和高峰流量期间的性能测试。这可以帮助企业主提前发现网站的潜在问题,并留出时间解决这些问题。
  • 用户测试:这是指在“真实”的条件下测试软件。即要求一组用户在黑色星期五高峰期间为他们的体验打分。虽然这些信息对当前的活动没有任何帮助,但可以利用这些信息为来年的黑色星期五做好准备。

总结

寻找潜在的网站问题,为流量高峰做好准备。积极主动地为客户创造更好的购物体验,并确保网站能顺利运行。虽然此时不能排除所有的风险,但提前做好准备肯定有助于减少活动当天可能会出现的问题。更多相关内容可以访问Hostease美国服务器官网,推荐阅读 付费电子商务平台有哪些优缺点

十月 9th, 2019

WooCommerce和Shopify都是互联网上领先的电子商务平台,这两家在线商店构建器使得任何人都可以在快速增长的全球市场上轻松地建立销售各种产品和服务的企业,但尽管WooCommerce和Shopify都提供了创建一个功能完善的在线商店的必要条件,但它们的工作方式大不相同。新电子商务企业主应该选择哪一个平台呢?答案取决于企业主的预算,技术水平,和网站的长期目标。

网上商店应具备哪些特性?

在线商店构建器应具备一些运行任何类型商店的基本的功能,同时保持足够的灵活性以满足高度特定的利基需求。至少,在线商店需要基本的零售工具,例如显示产品、处理付款、管理订单以及提供客户联系方式和支持的工具。还需要一个可自定义的店面,能够代表品牌和提供的产品和服务种类。

如果不熟悉网站建设等方面的技巧,在线商店还需具有易于设置、自定义和管理,而无需编码或其他开发工具。如果是有设计经验的用户,则希望能够灵活地直接使用站点的核心组件,完全自定义商店的每个细节。

对电子商务平台的选择还取决于业务增长和网站规模扩展的计划。一些在线创业者可能只需要一个小店面就可以销售有限的产品,而另一些人可能正计划将业务发展成一个更大的企业,这需要更多的在线空间和资源。同样重要的是要选择商店网站的经营者,以及需要多少时间才能完全熟悉网站的运营。

由于多个组件可以混合和匹配以构建自定义店面,WooCommerce在WordPress网站中提供了控制和灵活性,但Shopify的托管、一体式店面构建解决方案和固定费用可以节省时间和金钱。

WooCommerce是什么?

WooCommerce是一个免费的插件,可以安装在任何用WordPress网站上,WordPress是一个免费的软件,附带可创建基本网站的源代码。若想使用WordPress建立网站,还需要自己的域名和一个托管提供商的帐户,这种托管方式称为“自托管”,因为网站可以迁移到任何喜欢的主机上。WordPress安装到主机帐户上之后,就可以安装WooCommerce插件,激活即可开始建立商店。

WooCommerce提供了一系列用于建立在线商店的基本工具,包括产品页面、购物车、支付门户,以及自定义商店的WordPress主题的选项。用户还可以从WordPress主题目录和各种在线开发人员中安装与WooCommerce兼容的主题。如果WooCommerce的核心功能没有提供企业主想要的所有功能,那么可以购买和安装基本插件中的各种扩展,给网站添加更多功能。

Shopify是什么?

Shopify提供了一个“一站式”解决方案,不需要任何专业技术知识,就可以在很短的时间内建立并立即启动一个功能齐全的商店。Shopify是一个托管平台,这意味着它为用户提供了一组工具和模板,可以快速自定义和添加产品。Shopify可以处理技术方面的问题,因此对于许多用户来说,在Shopify上开设商店非常简单,只需从一百多个主题中选择一个进行自定义,然后添加产品或服务即可。Shopify还可与流行的社交媒体和在线市场网站进行整合,这样访问者可以直接在这些网站上进行购买。

由于Shopify是一个完全托管的提供商,用户必须在网站提供的主题和工具框架内工作。店主无法访问他们网站的源代码,也不可能通过主题和插件添加更多功能,但Shopify提供了强大的客户支持和海量内置功能,而且WooCommerce只能通过扩展添加这些功能。总结了这些基本特性之后,现在来比较这两个平台提供的每个商店构建器需要考虑的关键特性。

安全和交易保护

每个成功的在线业务都必须向客户保证他们的交易是安全的,他们的个人数据不会被他人窃取。向站点添加SSL证书是保护WooCommerce和Shopify站点上的交易的一种方法,但是Shopify的内置工具套件中包含了各种类型的SSL证书。WooCommerce用户需要单独购买和安装SSL证书。Shopify还包括遵守支付卡行业数据安全标准或PCI DSS。WooCommerce用户也可兼容,但是这个特性需要用户自己添加,因为它不是WooCommerce插件拥有的特性。

支付网关和费用

WooCommerce和Shopify都为客户提供了多种支付方式,许多领先的在线支付网关都可供选择。WooCommerce用户可以通过插件扩展添加他们最喜欢的支付网关,比如PayPal,但是Shopify在网站上提供了许多这样的服务。对于一些Shopify账户计划,每次进行销售都会收取少量交易费,但如果用户安装了Shopify新的支付功能(该功能负责处理来自站点仪表板的所有支付方式),就可以免去此项服务费。

易于安装和使用

WooCommerce和Shopify都提供了快速建立和自定义电子商务网站的工具,但由于WooCommerce是一个插件,旨在与现有的WordPress网站协同工作,因此安装后必须进行配置,以适应各种扩展。Shopify是一个完全托管的商店构建器,并提供了一系列可自定义的主题和模板,因此用户不必担心在后端维护商店出现的技术问题。另外,在出现问题时,Shopify也提供用户支持。WooCommerce用户可以访问广泛的用户社区、教程和文档,寻找设置插件和解决问题的方法。

定价和服务

Shopify用户可以选择拥有不同功能和服务层次的多个计划,每月只需支付一笔费用,就可以按照自己选择的级别设置和运行网站。Shopify的计划从每月二十九美元到两百美元不等,用户可以轻松地在预算内建立起和经营一个在线商店。

WooCommerce本身是免费的,但是建立商店需要WordPress站点,这意味着需要购买域名,获得主机帐户。为了让网站正常运行,用户可能还需要购买各种WooCommerce扩展以及其他插件或主题,因此运营WooCommerce网站的实际成本可能会更难以估量——而且随着网站添加新组件,这些成本可能会发生变化。

WooCommerce和Shopify是在网络上开设和运营在线商店的首选平台,它们以截然不同的方式,给几乎所有人都提供了创建一个新的电子商务企业的机会。更多的内容可以阅读WordPress插件和WordPress主题的危险性 。

九月 27th, 2019

移动美甲车越来越受欢迎。由于有时间去实体店的人越来越少,移动服务是完美的解决方案。即使是最忙的顾客也可以将美甲护理加入他们繁忙的日程安排中,而且对于派对或办公室活动也很有帮助!

如果想加入移动美甲行业,现在是理想的时间。它们不仅风头正劲,而且消除了传统商业带来的许多麻烦比如寻找店面或雇佣大量员工。然而就像其他生意一样,开一家移动沙龙也需要实践操作和准备。以下是开店之前要做的事情:

什么是移动美甲沙龙?

移动美甲沙龙是一项美甲服务,它可以提供上门服务,或者加入聚会等他活动。业主可以提供综合性服务,或选择特定的受众友好型服务,或在办公午餐时间专门拜访某些客户的服务。

学习

即使在美甲行业工作多年,拥有自己的业务(尤其是移动业务)也需要一整套全新的技能。这需要充分做好准备,可以考虑在当地的学校注册或者参加一些商业在线课程——如果不熟悉这个行业,可以在美容学校学习。美甲技术项目只需要几个月就可以完成,最后,通过考试获得国家认证。

注意合法合规等问题

提供移动服务通常需要特殊许可。联系所在地区的商业行动中心或相关部门,了解经营美甲沙龙的具体要求。根据居住地的不同,可能需要申请雇主识别号(EIN)和销售税许可证。

同样值得注意的是,每个城市都有规定,移动业务需要使用哪种车辆,以及如何登记车辆。注意面包车或房车是否需要登记为商业车辆,以及是否需要特殊的驾驶许可证。未能正确注册可能会带来巨额罚款,并可能带来汽车保险问题。

了解税务法规

不幸的是,经营一家企业就意味着必须纳税。幸运的是,作为一家移动沙龙的所有者,可能有权获得其他企业所有者没有的一些免税条例。例如,由于没有店面,可以注销车辆用于商业用途。每个州都有不同的税收规定,所以在开店之前,一定要和会计谈谈这些规定。

了解卫生和安全要求

当经营美甲沙龙时,卫生和安全一直是关注的问题。例如,如果客户被割伤,设备沾上了血,该怎么办呢?或者发生化学品泄漏时应遵循什么程序?了解所在州的卫生和安全规定,这不仅是为了避免罚款,也是为了确保客户和员工的安全。

另外,请注意,许多沙龙业主选择让客户在治疗前签署弃权书。当经营移动业务时,这一点尤为重要。为什么呢?因为没有店面,必须在别人家或办公室工作时,无法控制环境干扰因素。如果有人因为不可控因素而受伤或生病,企业主无需对此承担责任。

自我宣传

现在来介绍一些有趣的东西吧!把所有的技术细节都解决了后,就可以开始推销企业,吸引新客户了。最好能够通过社交媒体和设计良好的网站提供一个在线平台。

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为业务创建网站

创办任何新业务都需要时间和承诺,但移动业务需要特别考虑。

一路上会面临各种各样的挑战,有合适的团队支持会带来截然不同的结果,HostEase很乐意成为这个团队中的一员。关于如果想要建站,可以参考相关内容 Hostease的Wordpress虚拟主机配置主要有哪些。