二月 25th, 2019

你是否曾在一心多用却无法输入文本的情况下尝试在线搜索一些数据?如果没有进行语音搜索的机会,这将是相当具有挑战性的。PWC 的报告显示,71%的受访者更愿意使用语音助手来搜索信息,而不是亲自输入。最重要的是,语音查询和键入查询之间的差异可能会导致不同的SERP结果。这就意味着你竞争对手的语音搜索优化网站有更好的机会吸引你的潜在客户或订户。

想让你的网站在语音查询和打字查询中排名一样高吗?这篇文章将告诉你2019年的六个关键步骤。

语音搜索进化

还记得语音搜索需要从移动设备拨打一个电话号码并说出搜索查询吗?这就是语音搜索在起步阶段的样子(更准确地说,是在2010年)。出乎意料的是,很少有人真正使用它。从那以后,语音搜索有了显著的改进。2011年6月,谷歌宣布他们将在Google.com上推出语音搜索。起初,该功能只能用英语访问。今天,谷歌语音搜索支持大约60种语言。

随着2013年蜂鸟的更新,打字和语音搜索的概念发生了很大的变化。更新后的演算法强调自然语言处理,旨在考虑用户的意图和查询的上下文。从那时起,句子结构的搜索问题得到了更多相关的答案。在语音搜索中,人们通常会像平常一样问很长的问题。因此,蜂鸟的更新给语音搜索优化带来了巨大的推动。

为什么我们需要优化语音搜索?

专家们对语音搜索优化的看法不一。然而,大多数人都认为这是SEO过程的重要组成部分。我们采访了SEO演讲者兼顾问Jenny Halasz和数字营销策略师Shane Barker,了解了他们对2019年语音搜索优化的见解。珍妮说:“虽然语音搜索肯定是大多数搜索的未来发展方向,但与常规的SEO优化相比,你能做的优化工作并不多。”“因为谷歌的目标始终是基于人员、位置和历史返回最佳结果,所以很难准确猜测查询的正确答案是什么。”同样,巴蒂尔指出:在Siri和Alexa等语音数字助手推出的推动下,语音搜索如今已成为所有在线搜索的重要组成部分。而且它的份额只会上升到SEO专家无法否认其重要性的水平。

问题是,当语音搜索占据所有搜索的大部分份额时,谁准备得最好?答案是SEO专家,他们现在正致力于此。然而,它也有另一面。虽然语音搜索在未来可能会成为SEO的重要组成部分,但现在不是这样。虽然我的建议仍然是开始为它做准备,但我建议不要把预算的很大一部分分配给它。所以,开始学习语音搜索SEO的细微差别吧。也就是说,不要过分地为此雇佣一个团队——至少现在还不行。

现在,让我们来看看如何进行语音搜索优化

键入和语音搜索将输出不同的结果。这意味着为传统搜索优化站点并不总是与为语音搜索优化站点看起来一样。语音搜索最重要的问题是什么?使用手机语音搜索的用户只会得到一个最重要的结果。这个结果被亲切地称为“零位置”,每个人都想要它。到2020年,一半的搜索将通过语音进行。因此,到2020年,即使你在SERP中排名第四,也有一半的潜在客户不会看到你的网站。排名第一——或者保住零位置——将是每个企业主的主要目标。

那么,你应该考虑的优化语音搜索关键因素是什么呢?

语音搜索优化中需要考虑的六个基本因素

1. 特色片段

如果不熟悉“特色片段”这个名称,应该认识它们的外观。特色片段出现在serp的顶部。特色片段很重要,因为在140万个经过测试的谷歌查询中,多达30%的查询包含它们。可以确定如果结果包含一个有特色的片段,语音助手将从那里提取它的答案。因此,如果想在语音搜索结果中排名,应该专注于提供这样高质量的数据,以便谷歌在精选片段中显示这些数据。

2. 用户的意图

当人们搜索网站时,他们是想买东西还是在寻找信息?用户的意图告诉我们用户第一次在搜索引擎中输入问题的原因。有时候,意图在查询中很明显,可以用如“buy”、“price”、“how to”、“what is”等词清楚地表达出来。但在其他时候,意图只隐藏在用户的头脑中。

意图可以表达也不可不表达,无论如何——感谢蜂鸟的更新——谷歌深入到搜索查询的内容。他们调查网站的内容,并为你提供任何你认为最相关的答案。例如,我可能会搜索“奥斯卡奖得主”。最可能的情况是,我对最近的颁奖典礼感兴趣——而不是20年前的结果。搜索引擎理解这一点,并加以考虑。因此,在创建内容时应该考虑用户的意图,以便增强页面与特定搜索查询的相关性。

所以如果希望优化页面以获得一个有特色的代码片段,那么主要目标应该是理解用户的意图,并立即给用户一个答案。关于这个话题,Jenny Halasz说:“尽量让你的内容与客户的意图相匹配,尽可能回答问题,提供细节。”你现在所采取的优化答案框步骤也将帮助你进行语音搜索。

3.长尾关键词与问题

当人们通过语音助手搜索信息时,就像在和人说话一样。大多数人不会使用简短、不连贯的关键词。我们将提问并使用长的短语。正如Shane Barker所说:使用更多人们在说话时而不是打字时使用的对话关键词。从本质上讲,这些都是长尾关键词,但用的是人们说话的方式。

此外,使用长尾关键字不仅是语音搜索优化的良好实践,也是传统SEO的良好实践。事实上,包含两个以上单词的关键短语面临的困难(或竞争)越少,排名靠前的机会越高。正如我已经提到的,人们倾向于在使用长短语的同时使用语音搜索问题。例如,当键入一个查询时,人们可能会使用最相关的关键字,并写出类似“纽约市最好的咖啡”这样的东西。另一方面,语音查询听起来更自然。

首先,和你的语音助手聊天,你会从“嘿Siri……”“好的,谷歌,”等等开始。这些短语让你觉得在与你的设备通信,而不仅仅是进行一个基于关键字的查询。所以,在寻找最好的咖啡时,你最可能会问这样一个问题:“嘿,Siri,我在哪里可以喝到最好的咖啡?”要找出你的听众可能会问什么问题(不要花太多时间),可以使用像回答公共问题或蛇形统计搜索问题之类的工具。免责声明,我在 Serpstat工作,因此显然更熟悉该工具。

例如,使用我们的工具,只需键入最适合描述内容主题的单词或短语。从这里,将看到人们通常如何搜索该主题。2019年技术SEO的状态(或无状态) , 吉列视频如何影响搜索流量? 为什么SEO和前端开发者是完美的搜索营销团队

确保回答了搜索问题,巴蒂尔巴克指出:“在网站或博客上回答客户的常见问题。用对话的语气来表达这些问题,以便在语音查询中排名靠前”。当在文章中选择你要写的问题时,把它们添加到你网站的页面中。还可以使用这些查询创建H2标题,并在正文文本中提供答案。简明扼要地回答问题,并确保简要地陈述主要思想。在直接回答问题之后,还可以覆盖其他相关的搜索问题。这可以帮助你对尽可能多的查询进行排序。为了不丢掉你在特色片段中的位置,保持你内容新鲜并定期更新。

4. 页面速度

页面速度是指页面加载所需时间。这也会影响页面是否会出现在语音搜索结果中。想象一个使用语音搜索的人——他们可能在路上或者很匆忙。因此,要找到这些搜索者,页面速度优化是非常重要的。第一步,分析当前的网站速度与网页速度深刻见解。

这个工具现实哦站点当前的加载时间是否足够快,以及如何使其更快的建议。在语音搜索优化中,手机速度比桌面速度更重要。这也适用于整体设计——确保网站是手机优化的,因为大多数语音搜索都是通过手机设备进行的。

5. 结构化数据

结构化数据是添加到HTML标记中的代码,搜索引擎使用它来更好地理解站点的内容。使用结构化数据,可以帮助搜索引擎高效地抓取和读取内容。使用模式标记,可以更好地控制提供品牌信息的方式,以及机器对其的解释。实现结构化数据会产生丰富的代码片段,这些代码片段可以提高点击率、增加流量并为你带来竞争优势。

结构化数据,拥有这些数据还可以帮助页面在特色片段中出现,从而出现在语音搜索结果中。具体来说,可以使用结构化数据标记向移动设备提供关于网站及其内容的更好信息。所以,如果你做的每件事都是正确的,并产生了被搜索引擎理解为绝对相关的内容(如果运气好的话),你的片段将成为特色:

6. 当地的搜索引擎优化

BrightLocal的一份报告发现,58%的消费者使用语音搜索来寻找本地企业。这并不奇怪,因为大多数人在走路或开车时都会使用语音搜索。不过,大多数情况下,人们用声音来发现他们应该去哪里。搜索“洛杉矶最好的甜甜圈”的人,正在寻找附近的甜甜圈。如果你在洛杉矶有一家甜甜圈店,那么需要在优化关键字时包括你所在的城市。这同样适用于州、社区,甚至你的企业所在国家。最重要的是,进行语音搜索的人可能会使用“我附近”这个短语

假设决定吃一些甜甜圈。我更可能说“OK谷歌,我附近的甜品餐馆”,而不是“洛杉矶的甜品餐馆”。在这种情况下,搜索引擎将使用我的位置来了解目前哪些甜品餐馆离我最近。当然,要出现在这类查询的相关结果中,并不需要在内容中添加实际的短语“我附近”。珍妮·哈拉斯解释道:记住,“我附近”查询只是向搜索添加一个位置意图。没有必要在网站上使用“我附近”这样的字眼。如果想为“我附近的PIZZA”排名,那一定在你的排名工具上留下关键字的性能,但不用担心在实际站点代码中加入“我附近”。

相反,大多数搜索机器人使用企业列表信息。为了优化业务列表信息,需要访问你的谷歌我的企业页面。在那里,确保你已经添加了所有必要的信息,如品牌名称、地址、营业时间等。巴蒂尔巴克指出:“优化谷歌我的业务清单,并提供准确和更新的联系方式。许多语音搜索都是针对本地查询的,在那里列出你的企业有助于你在这类查询中获得更好的排名。

总结一下

人们已经在广泛使用语音搜索,而且它的受欢迎程度在未来几年只会急剧上升。那些已经在SEO中考虑到语音搜索优化的人将大大提高他们的内容可见性,因为语音搜索结果将使搜索结果变窄最后集中在顶部。虽然语音搜索的前景在现在看来并不乐观,但它的前景是明朗的。这六个步骤的语音搜索优化将帮助你留在顶端。

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